Przejdź do głównego menu
Blog Google Polska

Sztuczna inteligencja

Nowa era reklam opartych na sztucznej inteligencji Google

23 Maj, 2023

[[read-time]] min czytania

Odkryj, jak sztuczna inteligencja Google pomaga firmom tworzyć skuteczniejsze reklamy dzięki nowym funkcjom, takim jak konwersacje i generatywna sztuczna inteligencja.

Jerry Dischler Headshot.jpeg
Jerry Dischler
wiceprezes, dyrektor zarządzający Google Ads, Google

Kiedy w 2013 r. po raz pierwszy uczestniczyliście w konferencji Google Marketing Live, branża reklamowa przechodziła poważną zmianę - przejście na urządzenia mobilne. Od tamtego czasu minęło dziesięć lat, a obecnie sztuczna inteligencja w podobny sposób zmienia naszą branżę. 

Sztuczna inteligencja to podstawa Google Ads. Od wielu lat pomaga „w tle”, wspierając reklamodawców w optymalizacji ich czasu i zwiększenia zwrotu z inwestycji. Ma fundamentalne znaczenie dla wielu produktów, które stworzyliśmy w ciągu ostatniej dekady, napędzając rozwój firm każdej wielkości, zaczynając od funkcji takich jak inteligentne określanie stawek, po produkty w pełni oparte na sztucznej inteligencji - na przykład kampanie Performance Max. 

Dzisiaj podczas konferencji Google Marketing Live dzielimy się tym, jak rozwój generatywnej sztucznej inteligencji sprawi, że to właśnie ona stanie się Waszym pierwszym i najważniejszym narzędziem marketingowym — pomagającym podejmować decyzje, rozwiązywać problemy i zwiększać kreatywność Waszych działań. 

Kompleksowe zarządzanie za pośrednictwem czatu

Często słyszeliśmy od firm, że rozpoczęcie nowej kampanii może czasem wydawać się przytłaczające. Dzisiaj wprowadzamy w Google Ads nową funkcję konwersacji w języku naturalnym (ang. Conversational experience), która ma przyspieszyć tworzenie kampanii w wyszukiwarce, łącząc wiedzę przedsiębiorców i działanie sztucznej inteligencji Google. 

Po prostu dodajcie preferowaną stronę docelową ze swojej witryny, a Google AI ją podsumuje. Następnie wygeneruje trafne i skuteczne słowa kluczowe, nagłówki, opisy, obrazy i inne zasoby dla Waszych kampanii. Możecie przeglądać i łatwo edytować te sugestie przed wdrożeniem. Teraz możecie rozmawiać na czacie, aby uzyskać lepszą wydajność — poproście Google AI o pomysły, dokładnie tak jak pytacie kolegę z pracy.

Zrzut ekranu narzędzia Google Ads przedstawiający tworzenie nowej grupy reklam o nazwie „Grupa reklam 1”. Pod tytułem znajduje się opis: „Grupy reklam pomagają uporządkować reklamy wokół wspólnego tematu. Aby uzyskać najlepsze wyniki, skoncentruj reklamy i słowa kluczowe na jednym produkcie lub usłudze”.

W zeszłym roku rozpoczęliśmy wdrażanie komponentów tworzonych automatycznie (ACA) dla reklam w wyszukiwarce, które wykorzystują treści z Waszych stron docelowych i istniejących reklam do generowania nagłówków i tekstów reklam. Wkrótce uzupełnimy ACA o generatywną sztuczną inteligencję, aby skuteczniej tworzyć i dostosowywać reklamy w wyszukiwarce na podstawie kontekstu zapytania. 

Na przykład podczas wyszukiwania hasła „pielęgnacja skóry suchej i wrażliwej” sztuczna inteligencja może wykorzystać treść Waszej strony docelowej i istniejących reklam do utworzenia nowego nagłówka, który jeszcze lepiej pasuje do zapytania, na przykład „Ukojenie dla suchej i wrażliwej skóry”. Dzięki temu możecie poprawić trafność reklam, pozostając wiernym Waszej marce.

Zrzut ekranu przedstawiający wyszukiwanie w Google hasła „pielęgnacja skóry suchej i wrażliwej” na urządzeniu mobilnym.

Zwiększcie kreatywność dzięki Performance Max 

Kampanie Performance Max to jeden z najlepszych przykładów tego, jak sztuczna inteligencja może pomoc w rozwoju firmy. Reklamodawcy korzystający z Performance Max uzyskują średnio o ponad 18% więcej konwersji przy podobnym koszcie, co oznacza wzrost o 5 punktów procentowych (z 13%) w niecały rok. 

Wprowadzamy generatywną sztuczną inteligencję do Performance Max, aby jeszcze bardziej ułatwić tworzenie niestandardowych materiałów i skalowanie ich za pomocą kilku kliknięć. Po prostu podajcie swoją witrynę, a Google AI zacznie uczyć się o Waszej marce, aby wypełnić kampanię tekstem i innymi odpowiednimi zasobami. Zaproponujemy nawet nowe obrazy wygenerowane specjalnie dla Was, aby pomóc Wam wyróżnić się wśród konkurencji. 

Funkcja ta będzie też dostępna w nowej wersji konwersacji w Google Ads. 

Zrzut ekranu narzędzia Google Ads. Tytuł brzmi: „Opisz swoją firmę, aby uzyskać sugestie dotyczące reklam” Poniżej znajduje się lista pytań: „Dokąd pójdą ludzie, gdy klikną Twoją reklamę?”, „Jakie produkty lub usługi reklamujesz?”, „Co sprawia, że Twoje produkty lub wyjątkowe usługi?” oraz „Jaka jest osobowość Twojej marki?” Po prawej stronie ilustracja urządzenia mobilnego wyświetlająca listę wyników wyszukiwania Google.
Zrzut ekranu narzędzia Google Ads przedstawiający szereg obrazów kotów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję. Po prawej stronie podgląd reklamy wyświetlany na białym urządzeniu mobilnym wykorzystuje jedną z nich i zawiera pogrubiony biały napis: „Nigdy więcej nie kupuj karmy dla kotów. Zawiera wszystko, czego potrzebuje Twój kot do zdrowego i szczęśliwego życia. Dostarczane co miesiąc od 29 USD.
Zrzut ekranu narzędzia Google Ads przedstawiający dwa rzędy obrazów wygenerowanych przez AI. Podpowiedź w wierszu na górze brzmi: „Składniki używane do karmy dla zwierząt domowych, takie jak ryby, kurczak, surowe mięso i warzywa, na stylowym talerzu przypominającym płytę, przy oświetleniu studyjnym”. Tytuł poniższego wiersza brzmi: „Na podstawie informacji podanych przez Ciebie podczas tworzenia kampanii” i przedstawia 4 różne zdjęcia kotów w naturalnym świetle. Po lewej stronie kursor znajduje się na przycisku „Generuj więcej”.

Aby ułatwić zwiększanie przychodów zarówno od nowych, jak i obecnych klientów, ulepszamy również nasz cel pozyskiwania nowych klientów i wprowadzamy cel ponownego zaangażowania w kampaniach Performance Max. 

Nowe reklamy dzięki generatywnej sztucznej inteligencji 

Podczas konferencji Google I/O ogłosiliśmy, że w wyszukiwarce pojawią się nowe możliwości wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji. Wprowadzone funkcje sprawią, że wyszukiwarka będzie bardziej inteligentna i wygodna w obsłudze, a jednocześnie będzie łączyć użytkowników z przydatnymi informacjami w sieci, także z Waszymi firmami. Przyszłość wyszukiwania będzie ewoluować, podobnie jak przyszłość reklamy, która zapewni więcej możliwości rozwoju Waszej firmy i zaprezentowania Waszej marki.

Search Generative Experience (SGE) można znaleźć w Laboratorium wyszukiwarki, nowym narzędziu pozwalającym na dostęp do eksperymentów w wyszukiwarce Google. Podczas I/O pokazaliśmy, jak reklamy będą się wyświetlać powyżej i poniżej nowego interfejsu. Teraz, w nadchodzących miesiącach, będziemy eksperymentować z reklamami w wyszukiwarce i reklamami produktowymi, które są bezpośrednio zintegrowane z trybem migawkowym i konwersacyjnym opartym na sztucznej inteligencji. Będziemy też eksperymentować z nowymi formatami natywnymi dla SGE, które wykorzystują generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia trafnych reklam wysokiej jakości, dostosowanych do każdego etapu wyszukiwania. 

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „zajęcia na świeżym powietrzu na Maui” i zawęzi wyszukiwanie do „zajęć dla dzieci” i „surfingu”, może zobaczyć w pełni dostosowaną reklamę marki turystycznej promującej lekcje surfingu dla dzieci.

Jak zawsze dbamy o przejrzystość i odróżnianie reklam od bezpłatnych wyników wyszukiwania. Gdy pojawią się reklamy w wyszukiwarce, nadal będą one zawierały nasze wiodące w branży, jasne i przejrzyste etykiety reklam z etykietą „Sponsorowane” wyróżnione pogrubionym czarnym tekstem.

Rząd trzech zrzutów ekranu z urządzeń mobilnych przedstawiających wyniki wyszukiwania „czy dzieciom łatwo jest nauczyć się surfować na Maui”.

Przyszłość oparta na sztucznej inteligencji i stawiająca na prywatność 

Budowanie zaufania użytkowników i użytkowniczek ma kluczowe znaczenie dla funkcjonowania internetu wspieranego przez reklamy. Chcemy pomóc Wami odnaleźć się w nowym środowisku dzięki produktom reklamowym Google, które zapewniają prywatność i są oparte na sztucznej inteligencji. W związku z tym, że w przyszłym roku pliki cookies stron trzecich zostaną wycofane z Chrome, nasze zespoły ds. reklam aktywnie testują nowe rozwiązania, w tym sygnały chroniące prywatność w ramach Privacy Sandbox, aby pomóc Wam w dalszym docieraniu do odpowiednich klientów, a jednocześnie mierzeniu wyników.

Zaprezentowane produkty reklamowe działają zgodnie z naszymi Zasadami dotyczącymi sztucznej inteligencji i mają pomóc Waszym firmom w rozwoju. Wasze firmy, Wasz marketing i Wasze wyniki — wszystko wzmocnione przez sztuczną inteligencję Google. Jak zawsze, w pierwszej kolejności będziemy eksperymentować, testować i wsłuchiwać się w Wasze opinie.

Miniatura filmu z Google YouTube przedstawiającego czarny laptop z pogrubionym, czarnym tekstem na różowym tle na ekranie, który brzmi: „Pomnóż swoją kreatywność dzięki Google AI”. Poniżej imagotyp Google Ads.
10:25

Obejrzyjcie główne przemówienie i wystąpienia online, aby uzyskać więcej informacji i dołączcie do rozmowy na #GML2023. Zachęcamy również do zapoznania się z naszą listą podstawowych wskazówek na temat sztucznej inteligencji w Google Ads, które pomogą Wam skonfigurować kampanie tak, aby odniosły sukces. Sprawdźcie więcej naszych nowości i ogłoszeń w Centrum pomocy Google Ads.

MIEJSCE PUBLIKACJI:

Powiązane artykuły