Ceny w tekstach reklamowych Google AdWords
28 stycznia 2009
Jednym z sposobów na tworzenie efektywnych komunikatów reklamowych produktów jest umieszczanie cen w tekstach reklam. Pozwala to najczęściej na obniżenie wskaźnika CTR. Jednocześnie jednak zabiega taki powoduje, że osoby, które nie są w stanie lub też nie chcą zapłacić określonej ceny za produkt, nie klikną w reklamę.Read More
Jednym z sposobów na tworzenie efektywnych komunikatów reklamowych produktów jest umieszczanie cen w tekstach reklam. Pozwala to najczęściej na obniżenie wskaźnika CTR. Jednocześnie jednak zabiega taki powoduje, że osoby, które nie są w stanie lub też nie chcą zapłacić określonej ceny za produkt, nie klikną w reklamę.
Przykład:
Jeżeli porównamy ze sobą dwa powyższe teksty reklamowe, prawdopodobnie pierwszy z nich będzie miał wyższy wskaźnik klikalności niż drugi. Umieszczenie ceny w tekście sprawi, że osoby, dla których podana kwota jest zbyt wysoka, nie klikną w reklamę. W ten sposób jednak unikniemy kliknięć osób, które nie są faktycznie zainteresowane naszą ofertą, co znacząco podwyższy wskaźnik konwersji.
Cena produktu a strona docelowa reklamy
W przypadku promocji produktów poprzez reklamę w wyszukiwarkach, kluczowym elementem staje się zbieżność oczekiwań użytkownika wyszukiwarki klikającego w link ze stanem faktycznym występującym na stronie docelowej reklamy. W przypadku, kiedy wykorzystujemy cenę w tekście reklamowym AdWords ważne jest, aby informacja o tej cenie była podana również w stronie docelowej.
Jeśli reklama przedstawia cenę, specjalny rabat lub ofertę bezpłatną, musi ona być jasno i dokładnie wyświetlona w witrynie w odległości 1-2 kliknięć od docelowej strony reklamy. Warunek ten jest jednym z podstawowych elementów zasad reklamowych programu AdWords.
Cena produktu a oczekiwania użytkownika
W przypadku, kiedy użytkownik widzi niższą cenę w tekście reklamowym, a wyższą na stronie docelowej, może poczuć się oszukany i zrazić się do produktu oraz odwiedzanej witryny. Pamiętajmy o tym, szczególnie planując wszelkie promocje i wyprzedaże produktów. Niedbałość w aktualizowaniu cen w tekstach reklamowych może doprowadzić do znacznego spadku efektywności kampanii AdWords, czego wymiernym efektem będzie spadek współczynnika konwersji na witrynie.
Przykład:
Jeżeli porównamy ze sobą dwa powyższe teksty reklamowe, prawdopodobnie pierwszy z nich będzie miał wyższy wskaźnik klikalności niż drugi. Umieszczenie ceny w tekście sprawi, że osoby, dla których podana kwota jest zbyt wysoka, nie klikną w reklamę. W ten sposób jednak unikniemy kliknięć osób, które nie są faktycznie zainteresowane naszą ofertą, co znacząco podwyższy wskaźnik konwersji.Cena produktu a strona docelowa reklamy
W przypadku promocji produktów poprzez reklamę w wyszukiwarkach, kluczowym elementem staje się zbieżność oczekiwań użytkownika wyszukiwarki klikającego w link ze stanem faktycznym występującym na stronie docelowej reklamy. W przypadku, kiedy wykorzystujemy cenę w tekście reklamowym AdWords ważne jest, aby informacja o tej cenie była podana również w stronie docelowej.
Jeśli reklama przedstawia cenę, specjalny rabat lub ofertę bezpłatną, musi ona być jasno i dokładnie wyświetlona w witrynie w odległości 1-2 kliknięć od docelowej strony reklamy. Warunek ten jest jednym z podstawowych elementów zasad reklamowych programu AdWords.
Cena produktu a oczekiwania użytkownika
W przypadku, kiedy użytkownik widzi niższą cenę w tekście reklamowym, a wyższą na stronie docelowej, może poczuć się oszukany i zrazić się do produktu oraz odwiedzanej witryny. Pamiętajmy o tym, szczególnie planując wszelkie promocje i wyprzedaże produktów. Niedbałość w aktualizowaniu cen w tekstach reklamowych może doprowadzić do znacznego spadku efektywności kampanii AdWords, czego wymiernym efektem będzie spadek współczynnika konwersji na witrynie.
