Jeżeli porównamy ze sobą dwa powyższe teksty reklamowe, prawdopodobnie pierwszy z nich będzie miał wyższy wskaźnik klikalności niż drugi. Umieszczenie ceny w tekście sprawi, że osoby, dla których podana kwota jest zbyt wysoka, nie klikną w reklamę. W ten sposób jednak unikniemy kliknięć osób, które nie są faktycznie zainteresowane naszą ofertą, co znacząco podwyższy wskaźnik konwersji.
Cena produktu a strona docelowa reklamyW przypadku promocji produktów poprzez reklamę w wyszukiwarkach, kluczowym elementem staje się zbieżność oczekiwań użytkownika wyszukiwarki klikającego w link ze stanem faktycznym występującym na stronie docelowej reklamy. W przypadku, kiedy wykorzystujemy cenę w tekście reklamowym AdWords ważne jest, aby informacja o tej cenie była podana również w stronie docelowej.
Jeśli reklama przedstawia cenę, specjalny rabat lub ofertę bezpłatną, musi ona być jasno i dokładnie wyświetlona w witrynie w odległości 1-2 kliknięć od docelowej strony reklamy. Warunek ten jest jednym z podstawowych elementów
zasad reklamowych programu AdWords.
Cena produktu a oczekiwania użytkownikaW przypadku, kiedy użytkownik widzi niższą cenę w tekście reklamowym, a wyższą na stronie docelowej, może poczuć się oszukany i zrazić się do produktu oraz odwiedzanej witryny. Pamiętajmy o tym, szczególnie planując wszelkie promocje i wyprzedaże produktów. Niedbałość w aktualizowaniu cen w tekstach reklamowych może doprowadzić do znacznego spadku efektywności kampanii AdWords, czego wymiernym efektem będzie spadek współczynnika konwersji na witrynie.
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator
