Przykład 2Przyjmijmy, że prowadzicie sklep internetowy ze sprzętem RTV. Zauważyliście, iż Wasza reklama mimo wielu kliknięć, nie przekłada się na oczekiwaną liczbę konwersji. Za pomocą Analytics, możecie przeanalizować, na jakim etapie składania zamówienia, potencjalni klienci rezygnują z zakupu. Raport
Wizualizacji ścieżek da Wam cenne wskazówki, dzięki którym będziecie mogli zoptymalizować kolejne kroki zakupu w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji (ROI)
Przykład 3Wyobraźmy sobie, że sprzedajecie oferty last minute przez internet. W kampanii AdWords, skorzystaliście z funkcji
Harmonogramu reklam i wyświetlacie swoje reklamy jedynie w godzinach od 9 do 21, zakładając, że właśnie w tym czasie, klienci są najbardziej skłonni dokonać zakupu wycieczki. Po przeanalizowaniu danych z
Raportu konwersji w ujęciu godzinowym, okazuje się jednak, że najwięcej zakupów dokonywanych jest o 22:00. Warto zatem zmodyfikować harmonogram prowadzonej kampanii, tak aby dostosować działania reklamowe do zachowań klientów.
Dzięki wykorzystaniu Google Analytics będziecie mieć możliwość podejmowania trafnych decyzji w oparciu o rzeczywiste preferencje, reakcje i zachowania Waszych klientów. Google Analytics może potwierdzić dotychczas podejmowane przez Was intuicyjne decyzje lub dać Wam zupełnie nowe spojrzenie na prowadzone działania reklamowe. Być może okaże się, że Waszej większej uwagi wymaga optymalizacja witryny niż samej kampanii AdWords. Możecie też dojść do wniosku, że nie wykorzystujecie pełnego potencjału Waszej kampanii, gdyż nie docieracie do wszystkich zainteresowanych Waszą ofertą klientów.
Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Senior Account Associate