Blog Polska
Technologia, produkty, kultura i informacje z Google.
Wesołych Świąt
24 grudnia 2007
Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager
Ciepłych i pełnych serdeczności
Świąt Bożego Narodzenia,
a w Nowym Roku wielu sukcesów,
spełnienia marzeń i obudzenia nowych,
aby zawsze był cel, do którego warto dążyć.
Najserdeczniejsze życzenia,
Zespół Google Polska
Słowa wykluczające (negatywne)
19 grudnia 2007
Napisane przez: Piotr Marzec, Account Strategist
Słowa wykluczające
pomagają wyłączyć złe słowa kluczowe
. Przykładowo sprzedawca biżuterii srebrnej, który nie sprzedaje nic ze złota, a chciałby się reklamować na słowo kluczowe biżuteria, może dodać w swojej kampanii słowo wykluczające „złota”. Reklama nie pojawi się wtedy na zapytanie „biżuteria złota”.
Istnieją aż trzy różne dopasowania słów wykluczających.
Słowo wykluczające z
dopasowaniem zbliżonym
(ang. broad) wyklucza duży zbiór wszelkich wariacji i odmian oraz błędnych form słowa. Z dopasowaniem tym trzeba uważać w przypadku bardzo precyzyjnych wykluczeń, ponieważ może ono dodatkowo zatrzymać wyświetlanie reklamy na wiele innych słów kluczowych, na które warto byłoby jednak się reklamować. Przykładowo słowo wykluczające biżuteria może zablokować wyświetlanie reklamy na takie słowa kluczowe jak: kolczyki, naszyjnik czy pierścionek, ponieważ są to znaczenia zbliżone dla słowa biżuteria. By tego uniknąć, system AdWords posiada dwa dodatkowe rodzaje dopasowań.
Pierwszy rodzaj to
wykluczenie z dopasowaniem do frazy
(ang. phrase) i powoduje zablokowanie pokazywania reklamy we wszystkich kombinacjach zawierających wykluczone słowo. Używając tego dopasowania dla pierwszego przykładu z kampanią promującą biżuterię, jeśli jako słowo wykluczające ustawimy -”złota” reklama nie pokaże się w przypadku zapytania:
biżuteria złota
złota biżuteria
biżuteria z dodatkami ze złota
W ten sposób wykluczymy każdy przypadek, gdzie pojawi się dokładnie użyte słowo złota.
Przykładowo dealer samochodów sprzedający Peugeoty, jeśli nie posiada już modelu 206, może dodać to słowo jako wykluczenie z dopasowaniem frazy w postaci -”206”. Pozwoli to nadal na pokazywanie się na inne zapytania, jak na zapytanie Peugeot 306. W przypadku wykluczenia zbliżonego, system AdWords mógłby zablokować wyświetlanie się także na liczbę 306, która jest bardzo podobna do 206.
Kolejny rodzaj słów wykluczających to
dopasowanie dokładne
(ang exact). Warto posłużyć się nim w szczególnie trudnych przypadkach. Używając wcześniejszego przykładu, wyobraźmy sobie, że nasz dealer samochodów chciałby nadal pojawiać się na frazy Peugeot 206 części, Peugeot 206 akcesoria i różne inne kombinacje ze słowem Peugeot 206 z tego zakresu. Nie chce on jedynie by bardzo często wpisywane w wyszukiwarkę zapytanie Peugeot 206 kierowało do jego strony, gdyż jego Analytics pokazuje, że poszukujący tego słowa kierują się w większości do zakładki „nowe samochody” a nie „części samochodowe”. Skoro nie sprzedajemy już tego modelu samochodu a jedynie części do niego, dobre będzie posłużenie się wykluczeniem dokładnym, które po użyciu słowa -[Peugeot 206] wyłączy pokazywanie jedynie na to precyzyjnie określone zapytanie, ale pozostawi aktywne wszystkie pozostałe kombinacje.
Słowa wykluczające można ustawić dla całej kampanii albo na pozimoie konkretnej grupy reklam.
Oczywiście koniecznie trzeba pamiętać o
pierwszeństwie słów wykluczających względem zwykłych słów kluczowych
. Oznacza to, że jeśli w naszym koncie dodamy takie samo słowo wykluczające jak słowo kluczowe, zablokujemy sobie możliwość wyświetlania. Nie wydarzy się tak jedynie w przypadku szerszego dopasowania słowa kluczowego, tak jak obrazował to przykład z częściami samochodowymi. Zatem ostrożnie ze słowami wykluczającymi.
A
skąd je brać
? Najlepsze kopalnie słów wykluczających to narzędzie do generowania słów oraz raport skuteczności wyszukiwanego hasła.
Book Search po polsku
17 grudnia 2007
Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager
Dziś udostępniamy Wam kolejną usługę Google w języku polskim: Google Book Search. Dzisiejsza premiera polskiej wersji oznacza, że usługa Google Book Search jest dostępna już w ponad 120 krajach, a w indeksie znajdują się książki w ponad 100 językach.
Książki, które możecie odnaleźć w indeksie Book Search pochodzą z dwóch różnych źródeł: programu partnerskiego oraz projektu bibliotecznego. Do programu partnerskiego należy już około 10 tys. wydawców z całego świata. Wydawcy przekazują nam swoje książki do przetworzenia na postać cyfrową i umieszczenia online. Warto przy tym zaznaczyć, że książki dostarczone nam przez wydawców mają ograniczony podgląd, a jeżeli spodoba się Wam dana pozycja możecie przejść do strony internetowej wydawcy lub sklepu internetowego i dokonać zakupy.
Z kolei za pośrednictwem projektu bibliotecznego Google nawiązało współpracę z 27 bibliotekami z całego świata, w tym 6 z Europy. W ramach tej kooperacji Google pomaga przetwarzać na postać cyfrową ich księgozbiory. Jeśli książka biblioteczna jest własnością publiczną (prawa autorskie wygasły), wówczas jest pokazywana w całości. Jeżeli wciąż chronią ją prawa autorskie, użytkownicy uzyskują tylko ogólne informacje na temat danej pozycji. Oznacz to, że mają możliwość przeczytania najwyżej dwóch lub trzy wycinków z treści oraz zapoznania się z informacją o tym, w której bibliotece można znaleźć daną książkę lub gdzie ją można kupić.
Najważniejszą dla nas wiadomością jest fakt, że wydawcy z Polski już teraz uczestniczą w programie partnerskim i mam nadzieję, że nasz baza książek będzie stale rozwijana.
Książkowych fanów zapraszam na stronę
books.google.pl
Google Pack po polsku - Pakiet Google
12 grudnia 2007
Napisane przez: Michał Dziewoński, Consumer Operations Coordinator
"Wykorzystaj możliwości swojego komputera" - taka dewiza przyświeca polskiej odsłonie
Pakietu Google
- darmowego oprogramowania zgromadzonego pod szyldem Google Pack.
Znajdziecie w nim osiem programów:
Popularną przeglądarkę Firefox ze zintegrowanym narzędziem Google Toolbar, dzięki którym Wasze wirtualne wyprawy będą bezpieczne i przyjemne,
Google Toolbar dla przeglądarki Internet Explorer - wiele przydatnych funkcji (m.in. blokada niechcianych okien
pop-up
) w jednym dodatku dla najpopularniejszej przeglądarki w sieci,
Program Spyware Doctor Starter Edition - proste zabezpieczenie komputera przed "cyfrowymi szpiegami' - programami kategorii
malware
takimi jak
spyware
i
konie trojańskie
Picasę - nasz popularny program do katalogowania i podstawowej obróbki zdjęć, pozwalający dzielić się zdjęciami z innymi użytkownikami sieci za pośrednictwem sieciowych albumów,
Adobe Reader - program niezbędny do otwierania i przeglądania
plików PDF
,
Google Desktop - spersonalizowanie wyszukiwanie danych na komputerze i nie tylko, dodatkowo wzbogacone o wiele ciekawych
gadżetów
,
Pakiet biurowy StarOffice - pakiet biurowy, umożliwiający tworzenie sformatowanych dokumentów, arkuszy kalkulacyjnych, prezentacji i nie tylko,
Norton Security Scan - zabezpieczenie komputera przed
wirusami komputerowymi
i
robakami internetowymi
.
To kolejny przedświąteczny prezent, który Wam przekazujemy z nadzieją, że okaże się przydatny w codziennym użytkowaniu komputera. Niekoniecznie ostatni... ;-)
Mała wielka rewolucja
11 grudnia 2007
Napisane przez: Michał Dziewoński, Consumer Operations Coordinator
Produkty Google to nie tylko rozległe serwisy o wielu funkcjach, ale i cała architektura sieciowa, dzięki której możliwe jest korzystanie z wielu naszych usług za pomocą jednego loginu. Od dzisiaj, niepozorny pasek u góry okna przeglądarki, który pomaga Wam w nawigowaniu pomiędzy różnymi usługami, dostępny jest we wszystkich domenach i językach, jakie można znaleźć w usługach Google.
Już wkrótce, takie usługi jak iGoogle, Gmail, Kalendarz czy Albumy sieciowe Picasa będą wyświetlały ujednolicony pasek nawigacyjny, zdecydowanie ułatwiający poruszanie się po sieciowej przestrzeni Google użytkownikom korzystającym z wielu naszych serwisów. Ponadto, osoby dotychczas korzystające na przykład jedynie z wyszukiwarki lub Gmaila, będą mogły w łatwy sposób sprawdzić, co jeszcze kryje się pod szyldem Google. Zapraszamy Was do sieciowych wypraw i eksperymentów z naszymi usługami.
Stosuj atrybut alt przy obrazkach
10 grudnia 2007
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategist
Kilka dni temu pojawił się na blogu
Google Webmaster Central Blog
przydatne i ciekawe (zwłaszcza dla początkujących) video Matta Cuttsa przedstawiające porady optymalizacyjne, które powinno się stosować dla obrazków. Główna część wykładu Matta opisuje wykorzystywanie
atrybutu alt
dla uwidocznienia obrazków i zdjęć z naszej strony w wynikach wyszukiwania.
Stosowanie atrybutu alt ma duże znaczenie nie tylko ze względu na wyszukiwarki, ale przede wszystkim ze względu na użytkowników, dla których witryna internetowa wykorzystująca tekst alternatywny (czyli atrybut alt) jest bardziej dostępna.
Tekst alternatywny przydaje się szczególnie osobom niewidomym, które korzystają z czytników ekranu, osobom, które z określonych powodów nie mają możliwości oglądania obrazków na stronie (np. używają tekstowych przeglądarek lub też wyłączyły wyświetlanie obrazków w przeglądarce).
Nowe kierowanie na lokalizację w AdWords
7 grudnia 2007
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Stretegist
Wprowadziliśmy w AdWords nowy interfejs kierowania reklamy na lokalizację. Nowy interfejs zawiera 4 główne opcje kierowania reklamy:
| Wyszukaj, Przeglądaj, Zbiorczo, Niestandardowy |
Poniżej zrzuty ekrany nowego interfejsu kierowanie AdWords
Poniżej zrzut ekranu wcześniejszego wyglądu kierowania na lokalizację AdWords.
Co nieco się zmienił ;-). Mamy nadzieję, że będzie to dla Was pewne ułatwienie przy budowaniu kampanii. Bardzo ciekawa jest np. opcja wykluczania określonego obszaru z ogólnie zdefiniowanego kierowania (przykład na zdjęciu).
Gdzie znaleźć nowy interfejs kierowania AdWords?
Aby obejrzeć nowy interfejs wystarczy zalogować się na konto, przejść do ustawień kampanii i kliknąć pole edycji kierowania na lokalizację.
Dobieranie słów kluczowych
3 grudnia 2007
Napisane przez: Piotr Marzec, Account Strategist
Myśl jak użytkownik wyszukiwarki
. Zastanów się, jakie słowo można wpisać, gdy ktoś szuka, oferowanego przez Twoją stronę, produktu. Warto też zapytać znajomych, co oni wpisaliby w wyszukiwarkę. Im więcej zbierzesz takich informacji tym lepsza potem będzie Twoja kampania reklamowa.
Jeśli sprzedajemy opony zimowe to osoby poszukujące takich opon mogą zadać wyszukiwarce pytanie na wiele sposobów:
opony zimowe
opony na zimę
tanie opony
sklep z oponami
opony 175/65/R14
opony do fiata
Narzędzie zarządzania słowami kluczowymi
, służy do łatwego generowania dużych ilości słów kluczowych. Znajduje się ono w zakładce grupy reklam. Jeśli wpiszemy w ramkę narzędzia jakieś słowo, narzędzie wygeneruje wszystko, co uzna za związane lub podobne. Przykładowo dla słowa „opony” narzędzie wygenerowało słowa:
opony zimowe
opony letnie
tanie opony
opony używane
opony samochodowe
opony Wrocław
opony serwis
Niektóre z tych słów zupełnie nie pasują do sprzedaży opon zimowych. Jeśli nie sprzedajemy używanych opon, nie dodajmy tej frazy do kampanii. Wręcz przeciwnie, powinniśmy zabezpieczyć się przez pokazywaniem reklam ludziom, którzy szukają czegoś innego. Służą do tego
dopasowania słów
oraz
negatywne słowa kluczowe
.
Jeśli chcemy, żeby nasze słowa działały tylko, kiedy użytkownik wyszukiwarki wpisze je w dokładnie takim samym brzmieniu jak my, to powinniśmy używać słów z
dopasowaniem dokładnym
(w angielskim interfejsie ‘exact’). Jeśli użyjemy słowa „opony” z dopasowaniem ścisłym – nasza reklama pokaże się tylko, gdy dokładnie tak zostanie wpisane zapytanie.
System Adwords pozwala na używanie także innych typów dopasowań.
Dopasowanie ”frazy”
(ang. phrase) służy do konstruowania słów, w których głównym członem będzie wyraz wzięty w cudzysłów i niepodlegający modyfikacji.
(Niektórzy reklamodawcy AdWords często błędnie sądzą, że każde słowo kluczowe składające się z więcej niż jednego wyrazu, powinno posiadać dopasowanie frazy. Nie jest to wcale warunkiem wyświetlania tego słowa. Dopasowanie to służy jedynie do konstruowania fraz, ale w oparciu o wzięty w nawiasy człon główny).
W przypadku słowa ”opony” z dopasowaniem frazy reklama zostanie wyświetlona, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę jakikolwiek zwrot zawierający wewnątrz wyraz ”opony”.
opony zimowe
opony letnie
zdjęcie opony
naprawa opony w maluchu
tanie opony używane
Oczywiście nie każda kombinacja ze słowem ”opony” jest dobra do sprzedaży opon zimowych. Jeśli chcemy jednak żeby system AdWords dobierał za nas słowa na podstawie tego dopasowania warto wprowadzić dodatkowo słowa negatywne, które wykluczą przypadki znanego nam, złego użycia słów. W tym przykładzie będą to słowa:
- letnie
- zdjęcie
- naprawa
- używane
Ostatni rodzaj słów kluczowych to
dopasowanie zbliżone
(ang. broad). Służy ono do robienia kampanii reklamowych o bardzo dużym zasięgu. Użycie słowa ”opony” w dopasowaniu przybliżonym spowoduje wyświetlenie reklamy dla słów:
opony zimowe
zepsuta opona
sklep oponiarski
naprawa opon
przepis na oponki lukrowane
ciepła opończa
little pony
Jak pokazuje ten przykład, wiele słów wygenerowanych w oparciu o dopasowanie zbliżone, zupełnie nie pasuje do sprzedaży opon zimowych. W tym wypadku wymagana będzie o wiele większa lista słów negatywnych. Oczywiście bardzo trudno jest wymyślić wszelkie możliwe wariacje, synonimy i podobne słowa, które zaproponuje system AdWords. Pocieszające jednak jest, że system uczy się w oparciu o historię naszych słów oraz zapamiętuje wszystkie wyświetlenia. Z czasem więc, nawet bez pomocy słów negatywnych reklama przestanie pokazywać się na słowo „little pony” i inne słowa zupełnie nie pasujące do naszej reklamy.
Niestety, w przypadku wielu nietrafnych słów, użytkownicy wyszukiwarki będą klikać w naszą reklamę, sądząc, że tu znajdą szukany produkt. Taka sytuacja może mieć miejsce dla słowa „naprawa opon”. W takim wypadku system AdWords nie zdoła nauczyć się, że jest to niewłaściwe słowo dla naszej oferty opon zimowych. Dlatego warto spróbować innych sposobów.
Raport skuteczności wyszukiwanego hasła
pozwala sprawdzić, jakie dokładnie zapytania uruchomiły naszą reklamę. Dlatego jeśli używamy dopasowań na frazę lub przybliżonych, warto w kilka dni po włączeniu kampanii skorzystać z raportu i dodać do kampanii dodatkowe słowa już w lepszym dopasowaniu. Wiele słów, które pojawią się w raporcie może posłużyć jako słowa negatywne. Idealna optymalizacja kampanii dzieli słowa z raportu jedynie na dwie kategorie – te które należy dodać na dopasowaniu ścisłym i na te, które muszą stać się słowami negatywnymi.
Warto przypomnieć, że
tworzenie kampanii w AdWords to proces ciągły
, a nie jednorazowy. Konkurencja nie śpi, produkty się zmieniają, promocje kończą i zaczynają nowe. Słowa kluczowe używane w kampanii wymagają kontroli pod względem klikalności, ale także pod względem dochodowości. W AdWords nawet mała firma bardzo skutecznie może konkurować ze światową potęgą. Wygra ten, kto lepiej pozna swojego użytkownika, będzie regularnie optymalizował słowa oraz dobrze zbuduje historię konta. Można powiedzieć, że system adWords samoczynnie premiuje swoich stałych i aktywnych klientów, przekładając zainwestowany czas w przewagę nad konkurencją.
Etykiety
Google AdWords
157
YouTube
103
Mapy Google
75
wyszukiwanie
59
Street View
50
Google Chrome
45
Android
37
Aplikacje Google
36
Google AdSense
32
Gmail
27
konkurs
25
bezpieczeństwo
23
Google+
22
Google Arts&Culture
20
Google Earth
20
campus warsaw
19
polska wersja
17
Search Quality
16
Wyszukiwarka
16
Narzędzia dla Webmasterów
14
campus
14
Google Analytics
13
filozofia Google
13
Tłumacz Google
11
Dokumenty Google
10
prywatność
10
Internetowe Rewolucje
8
SEO
8
doodle
8
open source
8
porady
8
Google Index
7
Google trends
7
Optymalizator witryny
7
Pomoc Google
7
google play
7
iGoogle
7
premiera
7
Konto Google
6
Statystyki dla wyszukiwarki
6
Zdjęcia Google
6
Google Cardboard
5
Google Code
5
Google SketchUp
5
Picasa
5
deweloperzy
5
Digital News Initiative
4
GOMC
4
Gadżety Google
4
Google News
4
New Europe 100 Challengers
4
Seminaria internetowe
4
instytut kulturowy
4
mamprawowiedziec.pl
4
spam
4
Blogger
3
CS4HS
3
Google Partners
3
Google Toolbar
3
Moje Konto
3
OpenSocial
3
Optymalizacja kampanii
3
Wyszukiwarka grafiki
3
YouTube Rewind
3
art project
3
google cultural institute
3
pomoc
3
API
2
Android Pay
2
Android Wear
2
Chromebook
2
GDDEurope
2
Google Allo
2
Google Book Search
2
Google Developer Days
2
Google Duo
2
Google Labs
2
Google Now
2
Google Science Fair
2
Hangouts
2
Launchpad Week
2
Muzyka Google Play
2
Optymalizator konwersji
2
VR
2
sztuczna inteligencja
2
AdSense
1
Android Auto
1
Android One
1
Art Camera
1
Asystent Google
1
Bad Ads Report 2016
1
Barometr zachowań konsumentów
1
Bezpieczne Przeglądanie
1
CEE All Stars
1
Campus Exchange
1
Chromebase
1
Chromebox
1
Content ID
1
DNI
1
Daydream
1
DevFest
1
Dzień Bezpiecznego Internetu
1
Earth View
1
Ekspedycje Google
1
Europe Code Week
1
Firebase
1
GEK
1
GOMC 2017
1
Gboard
1
Google Czytnik
1
Google Developers
1
Google Developers Groups
1
Google Fit
1
Google Home
1
Google Lunar
1
Google Online Marketing Challenge
1
Google Research
1
Google Talk
1
Google dla Organizacji Non-profit
1
Google.org
1
Grenlandia
1
Grupy dyskusyjne Google
1
Gwiezdne Wojny
1
Hash Code
1
Kiosk
1
Nikolaj Coster-Waldau
1
Optymalizator budżetu
1
Outer Space View
1
Pakiet Google
1
RISE
1
Rada Ekspertów
1
SEM
1
SWL
1
Sieć Znajomych
1
Skaner Zdjęć
1
Sprawdzanie Zabezpieczeń
1
Superczat
1
TC Summit
1
Toontastic
1
VidCon
1
Walentynki
1
Wiadomości
1
YouTube Leaderboard
1
YouTube Pop Up Space Warsaw
1
YouTube Rewind 2016
1
edukacja informatyczna
1
google[x]
1
innowacje
1
iphone
1
klawiatura
1
modele 3D
1
najpopularniejsze piosenki na Walentynki na YouTube
1
odnawialna energia
1
programy Google
1
rok w wyszukiwarce
1
transmisje na żywo
1
wyszukiwanie chrome
1
Archiwum
2017
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2014
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2009
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2008
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2007
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2006
gru
lis
paź
FeedBurner
Google
on
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
