Napisane przez: Karina Kulesza, AdWords Coordinator

Preferowany przez wielu reklamodawców model reklamy płatnej za działanie (ang. Pay Per Action w skrócie PPA) jest już dostępny w Polsce. Dla tych z Was, którzy jeszcze nie wiedzą czym jest reklama PPA przygotowaliśmy poniższą informację.

Reklama płatna za działanie (PPA) to model cenowy, w którym opłata naliczana jest nie za wyświetlenie lub kliknięcie reklamy, tylko za określone przez reklamodawcę działania wykonane przez użytkownika. Na przykład reklamodawcy mogą wybrać opcję płacenia za dokonanie przez użytkownika zakupu, subskrybowania biuletynu czy też innego, jasno zdefiniowanego działania.

Od dziś możecie zatem płacić za dowolnie wybrane przez Was zachowanie użytkowników klikających w Waszą reklamą. Możecie wybrać z przedstawionej przez nas listy lub zdefiniować własne działania, adekwatnie do swoich potrzeb. Następnie pozostaje tylko ustalić cenę, jaką gotowi jesteście zapłacić. Na przykład może to być 2 PLN za zakup Waszego produktu czy też 1 PLN za pozyskanie nowego subskrybenta newslettera. Koszty możecie oczywiście kontrolować ustalając wysokość dziennego budżetu. Podkreślmy: jeśli użytkownik tylko obejrzy reklamę albo kliknie ją, ale nie dokona zdefiniowanego działania, reklamodawca nie poniesie żadnych kosztów. Koszty naliczamy tylko po dokonaniu zdefiniowanego działania.

Do poprawnego mierzenia dokonanych przez użytkowników działań konieczne jest zainstalowanie kodu śledzenia konwersji w witrynie. Czyli należy zainstalować odpowiedni skrypt do swoich stron. Więcej na ten temat na stronach centrum pomocy.

Reklamy PPA wyświetlane są w witrynach w sieci AdSense, natomiast nie są dostępne w wyszukiwarce Google. Wydawcy AdSense sami decydują, czy chcą umieścić na swoich witrynach takie reklamy. Przy wyborze kierują się m.in. rodzajem działania zdefiniowanym przez reklamodawcę oraz tym, jak bardzo dana reklama będzie przemawiać do użytkowników danej witryny.

Gorąco zachęcamy Was zatem do samodzielnego wykorzystania wszystkich zalet jakie niesie ze sobą reklama w modelu PPA.