Napsiane przez: Mariusz Gasiewski, Account Strategist

Wśród linków sponsorowanych AdWords szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki sponsorowane umieszczone ponad wynikami wyszukiwania Google – obecnie umieszczane na żółtym tle. Reklamodawcy są szczególnie zainteresowani „zdobyciem” tego miejsca dla swojej reklamy. Nie jest to takie proste - trafiają tam tylko reklamy, których AdRank jest znacząco wyższy od AdRanku konkurencji. W praktyce sprowadza się to do posiadania bardzo wysokiego Wyniku Jakości reklamy i rzadziej wyższych niż konkurencja stawek za kliknięcie.


Stary algorytm AdWords

Dotychczas AdRank reklam umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania obliczany był na podstawie Wyniku Jakości reklamy i faktycznie płaconych stawek za kliknięcie - w odróżnieniu od linków sponsorowanych, umieszczanych z prawej strony wyników wyszukiwania, gdzie AdRank był obliczany na podstawie Wyniku Jakości i deklarowanej stawki za kliknięcie.

Stary AdRank = Wynik Jakości * CPC (faktycznie płacone)

Nowy algorytm AdWords

Ulepszony algorytm obliczania Wskaźnika Jakość AdWords zmienia tę sytuację. Po wprowadzeniu zmian, AdRank reklam AdWords umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania obliczany jest w takim sam sposób, w jaki jest obliczany AdRank dla reklam położonych z prawej strony wyników organicznych.

Nowy AdRank = Wynik Jakości * CPC (deklarowane)

Wszystkich użytkowników programu AdWords zachęcamy do zapoznania się tematem na stronie FAQ, gdzie opisujemy zmiany w algorytmie AdWords.

Najważniejsze skutki zmiany algorytmu AdWords:
  • Zmiana algorytmu zwiększy wpływ oddziaływania czynnika Wyniku Jakości w odniesieniu do linków sponsorowanych umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania;
  • W nowej odsłonie algorytmu AdWords reklamodawca, który będzie miał reklamy z wysokim Wynikiem Jakości będzie miał możliwość deklarowania wysokich stawek za kliknięcie, płacąc jednak tylko ich znikomą część;
  • Reklamodawcy będą mieli większe możliwości “zdobycia” dla swojej reklamy miejsca ponad wynikami wyszukiwania (trudniej jestkontrolować temat faktycznie płaconą stawkę za kliknięcie niż deklarowaną).