Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Jedną z strategii tworzenia kampanii AdWords, jest rozwijanie kampanii AdWords pod kątem maksymalizowania ilości zdefiniowanych konwersji z reklamy (np zapisanie się na newsletter).Read More

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Jedną z strategii tworzenia kampanii AdWords, jest rozwijanie kampanii AdWords pod kątem maksymalizowania ilości zdefiniowanych konwersji z reklamy (np zapisanie się na newsletter).

Użytkownicy AdWords maksymalizujący ilość uzyskiwanych konwersji mogą rozważyć wykorzystanie darmowego narzędzia Google, które umożliwia zarządzanie kosztami reklam na podstawie określonych celów konwersji.

Co dokładnie robi Optymalizator Konwersji?

Optymalizator konwersji jest narzędziem wykorzystywanym w kampanii AdWords, który stara się zarządzać stawkami, wyświetleniami reklamy na odpowiednie słowa kluczowe i w odpowiedniej lokalizacji, pozycjami reklamy AdWords w taki sposób, aby możliwe było:

• uzyskanie jak największej ilości konwersji z pieniędzy wydawanych w kampanii AdWords;
• uzyskanie kosztów zdefiniowanych przy włączaniu Optymalizatora kampanii

Darmowe szkolenie Google o Optymalizatorze Konwersji

Jakiś czas temu specjaliści Google przeprowadzali darmowe szkolenie online poświęconej Optymalizatorowi konwersji, na którym można było się dowiedzieć takich kwestii jak:

• czym jest Optymalizator Konwersji i w jaki sposób działa ;
• w jaki sposób można wykorzystywać te narzędzie w w maksymalizowaniu ilości konwersji uzyskiwanych z kampanii AdWords;

Ci, którzy nie mieli czasu lub możliwości obejrzenia tego ciekawego szkolenia mogą obejrzeć je na YouTube.

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Dobrze przygotowane teksty reklamowe są jednym z najważniejszych elementów udanej i efektywnej kampanii reklamowej AdWords. Im lepiej dany tekst reklamowy będzie odpowiadał na potrzeby użytkowników, którzy poszukują dane produktu lub usługi promowanej w tym tekście reklamowym, tym wyższy zwrot z inwestycji przyniesie samemu reklamodawcy.Read More

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Dobrze przygotowane teksty reklamowe są jednym z najważniejszych elementów udanej i efektywnej kampanii reklamowej AdWords. Im lepiej dany tekst reklamowy będzie odpowiadał na potrzeby użytkowników, którzy poszukują dane produktu lub usługi promowanej w tym tekście reklamowym, tym wyższy zwrot z inwestycji przyniesie samemu reklamodawcy.

Przedstawiając kwestie tekstów reklamowych trzeba również wspomnieć, że tekst reklamowy ma również duży wpływ na wartość Wyniku Jakości danej reklamy, a w konsekwencji na stawki płacone za określone słowa kluczowe tej reklamy. Efektywny tekst reklamowy nie tylko zwiększa ROI danej kampanii AdWords, ale również obniża jej koszty i zwiększa jej zasięg.

Najważniejsze elementy prawidłowego tworzenia tekstów reklamowych AdWords

Teksty reklam tworzonych na potrzeby AdWords powinny być

• jak najbardziej skorelowane z słowami kluczowymi, na które się reklamujemy (najlepiej jakby zawierały te słowa kluczowe, na które pokazywana jest reklama);
• na tyle ciekawe, aby zapewnić naszym reklamom wysoką klikalność;
• na tyle jednoznaczne i konkretne, aby nie powodować klikania w nie przez osoby, które nie są zainteresowane naszymi produktami (np. osoby, które szukają wszystkiego za darmo);
• zawierać elementy, które treściwie i konkretnie będą przestawiać naszą ofertę (np. z podawaniem warunków transakcji).

10 efektywnych typów tekstów reklamowych

Przygotowujesz kampanię AdWords i nie wiesz, w jaki sposób przygotować dobre teksty reklamowe? Specjalnie dla Ciebie przygotowaliśmy kilka pomysłów na efektywne teksty reklamowe.

Stosowanie cen w reklamach

Tanie wyjazdy na Kubę
Przelot + pobyt 7 dni za 4567 zł w promocji
Sprawdź nasze oferty już dziś!

Dokładny opis produktu i jego cech

Tanie wyjazdy na Sycylię
Przelot, hotel Hilton nad zatoką
All inclusive. Sprawdź!

Reklamy, które sprzedają korzyści

Wakacje życia na Kubie
Kąpiel w błękitnym morzu Karaibów
7 dni za 1345zł . Sprawdź!

Gratisy w reklamie

Tanie wyjazdy do Paryża
Dodatkowe ubezpieczenie za darmo.
Sprawdź nasze oferty już dziś!

Zastosowanie Keyword Insertion Tool

Wycieczki na Kubę
Wycieczki na Kubę w promocji
Sprawdź nasze oferty już dziś!

Krótkie teksty reklamowe

Wycieczki do Egiptu
1243 zł za 9 dni.
Sprawdź już teraz!

Słowa pisane z dużej litery w tekście reklamowym

Tanie wyjazdy do Neapolu
Przeczytaj Opinie na Serwisie.
Sprawdź Promocje już Teraz!

Pytania w tekście reklamowym

Tanie wyjazdy do Paryża?
Szukasz ofert poniżej 700 zł?
Sprawdź nasze oferty!

Aktualne teksty reklamowe (dopasowane do czasu wyświetlania reklamy)

Do Neapolu na Sylwestra
Wycieczki do Neapolu już od 1340 zł
All inclusive. Sprawdź nasze oferty!

Wykorzystanie rekomendacji

Tanie wyjazdy do Neapolu
Numer 1 w branży turystycznej
Wg rankingu AAAA. Sprawdź!

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager

W związku z częstymi pytaniami o Certyfikat Rezydencji na rok 2008 postanowiliśmy ułatwić Wam dostęp do tego dokumentu i zamieścić go na naszym blogu. Certyfikat dostępny jest ...Read More

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager

W związku z częstymi pytaniami o Certyfikat Rezydencji na rok 2008 postanowiliśmy ułatwić Wam dostęp do tego dokumentu i zamieścić go na naszym blogu. Certyfikat dostępny jest tutaj.

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Efektywna reklama internetowa wymaga dobrze dopracowanej strony lądowania. O tym, czy użytkownik przeniesiony na naszą stronę lądownia stanie się naszym klientem nierzadko decyduje pierwszych kilka sekund pobytu na stronie lądowania. Jeżeli chcesz maksymalizować swoje ROI z AdWords, jak również każdej innej formy reklamy wyszukiwarkowe i internetowej, poświęć trochę czasu na jej właściwe zbadanie i maksymalizowanie.Read More

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Efektywna reklama internetowa wymaga dobrze dopracowanej strony lądowania. O tym, czy użytkownik przeniesiony na naszą stronę lądownia stanie się naszym klientem nierzadko decyduje pierwszych kilka sekund pobytu na stronie lądowania. Jeżeli chcesz maksymalizować swoje ROI z AdWords, jak również każdej innej formy reklamy wyszukiwarkowe i internetowej, poświęć trochę czasu na jej właściwe zbadanie i maksymalizowanie.

Pierwsze wrażenie jest ważne

• Pierwsze wrażenie użytkownika odgrywa olbrzymią rolę w jego postrzegwaniu wartości witryny internetowej i poczuciu bezpieczeństwa porusznia się po niej.
• Unikaj stosowania na stronie elementów, które wyglądają mało profesjonalnie i amatorsko (np. skaczący i migający tekst).
• Zadbaj o to, aby elementy promowane w reklamach AdWords były łatwo zauważalne na stronie lądowania.
• Staraj się, aby design witryny był przejrzysty i przyjazny dla użytkownika.
• Użytkownicy często kupuja produkt oczyma. Dbaj o to, aby umieszczać wyoksiej jakości zdjęcia sprzedawanych produktów, dzięki którym użytkownicy mogą dokładniej poznać promowane przedmioty.
• Przy zbieraniu danych o użytkowników zadbaj zarówno o bezpieczeństwo przechowywanych danych jak również o komunikowanie użytkownikom poufności i bezpieczeństwa tych danych.
  

Użyteczność przede wszystkim

Użyteczność strony lądowania odgrywa olbrzymią rolę w konwertowaniu użytkowników. Tym, którzy nie znają jeszcze za dobrze tego tematu polecam przeczytanie książki: „Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability” Steve’a Kruga.

• Unikaj stosowania nadmiernej ilości informacji na stronie lądowania. Zawieraj tylko te informacje, które są istotne z punktu widzenia użytkownika. Przy przenoszeniu do Internetu treści książkowych i offline zmianie powinna ulec nie tylko struktura przedstawiania informacji w treści, ale również ilość tych informacji.
• Zawieraj najważniejsze informacje z punktu widzenia użytkownika w łatwo zauważalnych sekcjach witryny.
• Twórz w taki sposób stronę lądowania reklamy, aby użytkownik po pierwszym obejrzeniu serwisu był w stanie odpowiedzieć na pytania:
• gdzie dokładnie jestem
• jaka jest misja serwisu i po co został stworzony
• co mogę zrobić na tym serwisie
• od czego mogę zacząć przeglądanie i wykorzystywanie serwisu

• Stosuj odpowiednią hierarchię w układzie strony:
• im coś jest ważniejsze tym bardziej jest wyróżnione i tym jest większe
• rzeczy powiązane ze sobą powinny być powiązane ze sobą w układzie strony
• rzeczy nadrzędne powinno się łatwo odróżnić od rzeczy podrzędnych

Podstawowe zachowania użytkowników

• Użytkownicy rzadko czytają instrukcje i teksty powitalne na stronie – one nie mają nic wspólnego z tym czego szukają użytkownicy; użytkowników nie obchodzi to co chce im przekazać twórca strony, interesuje ich tylko to, czego potrzebują.
• Wszelkie elementy, które opóźniają zaspokojenie tych potrzeb (np. długie ładowanie się strony, mało intuicyjna nawigacja, reklamy typu pop-up) zniechęcają użytkowników i skłaniają ich do przejścia na inne witryny internetowe.
• Użytkownicy rzadko chcą poświęcić dodatkowy czas na uczenie się obsługi serwisu; wolą użytkować serwis „z marszu” – im dłuższa jest sekcja pomocy w serwisie, regulamin serwisu, tym rzadziej są one czytane i przeglądane.
• Olbrzymią rolę w prezentowaniu informacji odgrywają nagłówki. Podczas odwiedzania witryny internetowej internauci nie czytają zawartości całych podstron, a tylko poszukują fragmentów, nagłówków, mających związek z informacjami, których poszukują.

Podstawowe kwestie techniczne

• Inwestycja w dobry hosting szybko się zwraca. Nie ma nic bardziej denerwującego dla użytkownika niż czekanie na załadowanie się strony.
• Jeżeli Twoja witryna zawiera koszyk zakupów, powinien on być intuicyjny i łatwy w użyciu (on oferować łatwe dodawanie, edytowanie i usuwanie produktów, wyraźny przycisk dodaj i itp.)

Narzędzia, które mogą Ci pomóc optymalizować stronę lądowania

• Google Analytics, które pozwoli Ci lepiej zrozumieć zachowania użytkowników na witrynie internetowej (w jakie linki klikają, jaką treścią na witrynie są szczególnie zainteresowani)
• Optymalizator Witryny, który pozwala na testowanie wielu różnych wersji tej samej strony lądowania. Zbadaj, które elementy Twojej strony lądownia maja nawiększy wpływ na uzyskiwane wskaźniki konwersji.
• Uniwersyt konwersji Google, który pozwoli Ci rozszerzyć Twoją wiedzę na temat maksymalizowania ROI uzyskiwanego z AdWords i innych form reklamy internetowej.

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager

Nowy rok zaczynamy od nowych "kosmicznych" usług, tym razem prezentujemy kolejną wersję Google Sky. Google Sky to w uproszczeniu "brat" Google Earth, tylko ze zamiast kuli ziemskiej możemy podziwiać na ekranie komputera miliony otaczających nas gwiazd i galaktyk. W nowej wersji wprowadziliśmy wiele dodatkowych funkcji, poczynając od aktualizacji danych na temat zdarzeń kosmicznych, poprzez mapy historyczne, a kończąc na wirtualnych wycieczkach przez niebo.Read More

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager

Nowy rok zaczynamy od nowych "kosmicznych" usług, tym razem prezentujemy kolejną wersję Google Sky. Google Sky to w uproszczeniu "brat" Google Earth, tylko ze zamiast kuli ziemskiej możemy podziwiać na ekranie komputera miliony otaczających nas gwiazd i galaktyk. W nowej wersji wprowadziliśmy wiele dodatkowych funkcji, poczynając od aktualizacji danych na temat zdarzeń kosmicznych, poprzez mapy historyczne, a kończąc na wirtualnych wycieczkach przez niebo.

Najważniejsze zmiany to:

• Aktualne zjawisko kosmologiczne – uzupełniane na bieżąco informacje o nowych zjawiskach, takich jak komety i asteroidy
• Wybrane obserwatoria – użytkownicy zyskują dostęp do obrazów nieba z satelitów danego obserwatorium, sporządzanych przy użyciu fal o różnej długości, w tym do obrazów rentgenowskich, w podczerwieni, ultrafiolecie, a także mikrofalową mapę nieba.
• Mapy historyczne – w tym historyczne mapy nieba opracowane przez Davida Rumsey’a, sporządzone na podstawie rysunków wykonanych przez włoskiego rytownika Giovanniego Marię Cassiniego począwszy od 1792 r.Pokazują one, jak z upływem czasu zmieniły się interpretacje i koncepcjena temat nieba. Dostępna jest również warstwa Gwiazdozbiory Heweliusza, bazująca na rycinach 50 konstelacji, przygotowanych przez niemieckiego astronoma Jana Heweliusza w 1690 r.
• Inne funkcje nowej wersji Google Sky to m.in. podcasty o gwiazdach, galaktykach, planetach i zbliżających się wydarzeniach na niebie; wielka wyprawa po niebie, która prowadzi użytkowników przez 100 ulubionych miejsc na astronomicznej mapie, a także warstwa społeczności nieba, pokazująca najlepsze treści astronomiczne nadsyłane przez użytkowników z całego świata.
• ...a także API, czyli interfejs programistyczny, umożliwiające tworzenie własnych aplikacji w oparciu o moduł Sky w Google Earth.

Ponizej kilka screenów z Google Sky:

Napisane przez: Małgorzata Szukalska, AdSense Account Associate

Jak już większość z Was wie niedawno dodaliśmy do konta AdSense nową funkcję Zarządzaj reklamami. Dzięki niej możecie tworzyć nowe jednostki AdSense oraz dostosowywać i aktualizować je z poziomu konta. Następnie wystarczy tylko obserwować wyniki działań bezpośrednio w witrynie.Read More

Napisane przez: Małgorzata Szukalska, AdSense Account Associate

Jak już większość z Was wie niedawno dodaliśmy do konta AdSense nową funkcję Zarządzaj reklamami. Dzięki niej możecie tworzyć nowe jednostki AdSense oraz dostosowywać i aktualizować je z poziomu konta. Następnie wystarczy tylko obserwować wyniki działań bezpośrednio w witrynie.


Warto zwrócić uwagę, że ostatnio dodaliśmy do tej funkcji opcję “Ukryj”. Wystarczy kliknąć link Ukryj przy odpowiedniej jednostce reklamy w kolumnie Działania a reklama nie będzie się wyświetlać na stronie Zarządzaj reklamami. Nie będzie to oznaczać, że reklama nie będzie wyświetlana na Waszych stronach. Przestanie być tylko widoczna na stronie Zarządzaj reklamami. W każdej chwili możecie zobaczyć ukryte jednostki reklam zaznaczając pole „Pokaż ukryte jednostki AdSense”.

Dodatkowo możecie także sprawdzić numery kanałów związanych z innymi produktami AdSense (AdSense dla wyszukiwania i Skierowania). Wystarczy, że odwiedzicie stronę Kanały w zakładce Instalator AdSense i wybierzecie kartę dla odpowiedniego produktu.

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Na naszej grupie dyskusyjnej dla Webmasterów często pojawiają się kwestie dotyczące usuwania stron internetowych lub ich części z indeksu Google, wykorzystywania atrybutu nofollow na witrynach internetowych i itp. Osobom zainteresowanym tymi kwestiami polecamy nowy tutorial video Matta Cuttsa, w którym najbardziej znany inżynier Google przedstawia swoje rady i sugestie związane z dodawaniem i usuwaniem treści z systemu wyszukiwawczego Google.Read More

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Na naszej grupie dyskusyjnej dla Webmasterów często pojawiają się kwestie dotyczące usuwania stron internetowych lub ich części z indeksu Google, wykorzystywania atrybutu nofollow na witrynach internetowych i itp. Osobom zainteresowanym tymi kwestiami polecamy nowy tutorial video Matta Cuttsa, w którym najbardziej znany inżynier Google przedstawia swoje rady i sugestie związane z dodawaniem i usuwaniem treści z systemu wyszukiwawczego Google.

Napisane przez: Aleksandra Kalinowska, Associate Product Marketing Manager

Specjalnie dla użytkowników, którym proces rejestracji i przygotowania pierwszej kampanii w Google AdWords może sprawiać trudności, przygotowaliśmy przewodnik wideo „Pierwsze kroki w Google AdWords”. Opisuje on (i pokazuje) cały proces zakładania konta Google AdWords oraz tłumaczy najważniejsze elementy tego procesu (wybór geograficznego kierowania kampanii, przygotowanie tekstu reklamy czy też wybór słow kluczowych). Mamy nadzieję, że dzięki temu wszyscy zainteresowani wyświetlaniem swoich reklam z Google, będą mogli jak najszybciej i najsprawniej rozpocząć swoje kampanie reklamowe! Powodzenia ...Read More

Napisane przez: Aleksandra Kalinowska, Associate Product Marketing Manager

Specjalnie dla użytkowników, którym proces rejestracji i przygotowania pierwszej kampanii w Google AdWords może sprawiać trudności, przygotowaliśmy przewodnik wideo „Pierwsze kroki w Google AdWords”. Opisuje on (i pokazuje) cały proces zakładania konta Google AdWords oraz tłumaczy najważniejsze elementy tego procesu (wybór geograficznego kierowania kampanii, przygotowanie tekstu reklamy czy też wybór słow kluczowych). Mamy nadzieję, że dzięki temu wszyscy zainteresowani wyświetlaniem swoich reklam z Google, będą mogli jak najszybciej i najsprawniej rozpocząć swoje kampanie reklamowe! Powodzenia!

Pierwsze kroki w AdWords, część 1



Pierwsze kroki w AdWords, część 2

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Optymalizator budżetu jest jedną z dostępnych opcji zarządzania kosztami i efektami kampanii AdWords . W ogólnym skrócie zastosowanie Optymalizatora budżetu sprowadza się do ustawienia 30-dniowego budżetu na poziomie kampanii, przy którym narzędzie zarządza cenami ofertowymi w taki sposób, tak aby zapewnić największą możliwą liczbę kliknięć w kampanii.Read More

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

Optymalizator budżetu jest jedną z dostępnych opcji zarządzania kosztami i efektami kampanii AdWords . W ogólnym skrócie zastosowanie Optymalizatora budżetu sprowadza się do ustawienia 30-dniowego budżetu na poziomie kampanii, przy którym narzędzie zarządza cenami ofertowymi w taki sposób, tak aby zapewnić największą możliwą liczbę kliknięć w kampanii.

Optymalizator budżetu ustawia się na poziomie kampanii w ustawieniach opcji stawek kampanii.


Narzędzie w praktyce

• Przy zastosowaniu narzędzia system AdWords ustawia maksymalne ceny ofertowe według swojego uznania , a następnie zarządza nimi według swojego algorytmu;
• Przy instalacji Optymalizatora budżetu (w drugim kroku po wybraniu opcji Optymalizatora budżetu) możliwe jest wykorzystanie danych historycznych z konta takich jak koszt za kliknięcie lub wydatki konta;
  

• Po włączeniu Optymalizatora budżetu dotychczasowy budżet dzienny zostaje zastąpiony budżetem 30-dniowym, przy czym aktualne ustawienia są zapisywane w samym narzędziu, w wyniku czego możliwe jest przywrócenie pierwotnych ustawień cen ofertowych (przy wyłączeniu Optymalizatora budżetu);

• Dodanie lub usunięcie słów kluczowych do kampanii, w której wykorzystywany jest opisywane narzędzia może mieć wpływ na liczbę kliknięć w kampanii, ale nie na wydatki kampanii, jako, że system nie będzie podwyższał budżetu przy dodaniu tych słów kluczowych.

Funkcja Budget Optimizer nie współpracuje:

• z funkcją harmonogramu reklam AdWords (nie da się określać godzin i dni wyświetlania reklam);
• z funkcją preferencji pozycji.
  

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager

Po świątecznej przerwie przyszedł czas na podsumowanie zeszłego roku.

Nasz blog (podobnie jak wszystkie blogi Google) przeszedł w 2007 roku kilka zmian. Dodaliśmy nowe sekcje jak Grupy dyskusyjne, listę dostępnych w Polsce produktów Google czy system etykiet, który, mam nadzieję, ułatwia Wam przeszukiwanie archiwum bloga. Zmieniła się również szata graficzna bloga – wg mnie blog jest po prostu ładniejszy : ...Read More

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Associate Product Marketing Manager

Po świątecznej przerwie przyszedł czas na podsumowanie zeszłego roku.

Nasz blog (podobnie jak wszystkie blogi Google) przeszedł w 2007 roku kilka zmian. Dodaliśmy nowe sekcje jak Grupy dyskusyjne, listę dostępnych w Polsce produktów Google czy system etykiet, który, mam nadzieję, ułatwia Wam przeszukiwanie archiwum bloga. Zmieniła się również szata graficzna bloga – wg mnie blog jest po prostu ładniejszy :)

Wracając do systemu etykiet, wyraźnie widać, że w 2007 poświęciliśmy sporo miejsca na edukację w zakresie AdWords i AdSense. Najwięcej jednak postów ponownie dotyczyło wprowadzenia nowych produktów na rynku polskim, a było o czym pisać...YouTube po polsku, Gmail bez zaproszeń, Blogger po polsku, geokodowanie polskich adresów na Mapach Google, itd.

Najpopularniejsze posty roku 2007 to:
F-kręć Gmaila
Blogger po polsku!!
Geocoding Google Maps w Polsce
Mapa Google na Twojej stronie
YouTube mówi Waszym językiem!

Ostatecznie napisaliśmy w poprzednim roku 107 postów. Przy tej okazji chciałbym wyróżnić naszych nowych kolegów z zespołu - Mariusza Gąsiewskiego i Michała Dziewońskiego, którzy aktywnie przyłączyli się do blogowej rodziny.

Otrzymujemy od Was bardzo wiele maili, zapytań i komentarzy, za wszystkie dziękujemy i prosimy o więcej. Przyznajemy przy tym szczerze, że ze względu na liczbę zapytań nie jesteśmy w stanie na wszystkie odpowiadać osobiście, obiecuję jednak poruszać najważniejsze tematy bezpośrednio na blogu.

Plany na rok 2008? Chcemy żeby nasz blog był jeszcze bardziej lokalny, poruszał jeszcze więcej kwestii związanych z polskim rynkiem reklamowym i IT. Będzie też interkatywniej, Mapy Google, YouTube, albumy Picasa online, wszystkiego więcej i częściej.