Bardziej precyzyjne kierowanie reklamy w Sieci Partnerskiej
21 lipca 2008
Od 15 lipca użytkownicy AdWords mają możliwość łączenia reklam kierowanych na słowa kluczowe i miejsca docelowe.
Jak działa to nowe rozwiązanie?
Oferujemy dwie opcje - w pierwszej mówimy o kampanii kontekstowej skierowanej na strony zawierające w treści wybrane słowa kluczowe, dla której dodatkowo możemy wybrać konkretne strony docelowe. Pozwala to na określenie osobnych stawek dla wybranych stron. Reklamodawca widząc, że jedna ze stron kieruje więcej lub cenniejszych klientów, może określić osobną stawkę za kliknięcie dla tej strony tak, by zmaksymalizować na niej widoczność swojej reklamy.
Druga opcja daje możliwość lepszego dostosowania sieci partnerskiej poprzez dodanie słów kluczowych do listy stron docelowych. Reklamodawca ma w tym przypadku gwarancję, że jego reklama ukaże się jedynie wtedy, gdy spełnione zostaną dwa warunki: dana strona będzie na liście miejsc docelowych, a zarazem w jej treści znajdą się określone słowa kluczowe. Reklamodawcy zyskują więc narzędzie umożliwiające im bardziej precyzyjne niż dotychczas docieranie do klientów znajdujących się w różnych fazach cyklu sprzedażowego.
Tworzenie kampanii w praktyce
Jak to możliwe, spróbuję wytłumaczyć na przykładzie rozpoczynającej dopiero karierę artystki zajmującej się fotografią operową.
Artystka ta planuje swoją pierwszą wystawę i zainteresowana jest rozpropagowaniem tego wydarzenia w środowisku koneserów. Dla niej zaawansowane kierowanie na sieć partnerską wydaje się doskonalym wyjściem - nie bez znaczenia jest tu przecież możliwość wykorzystania sugestywnych reklam graficznych.
W pierwszym kroku artystka może wybrać więć strony partnerskie z dwóch dziedzin - opery oraz fotografii. W drugim kroku dla tych grup tematycznych może stworzyć oddzielne grupy reklam, w pierwszej umieszczając ogólne słowa kluczowe dotyczące fotografii, w drugiej zaś - opery.
W rezultacie, reklama docierać będzie jedynie do tych miłośników opery, którzy zainteresowani są fotografią (grupa reklam 1) oraz do tych miłośników fotografii, którzy zainteresowani są operą (grupa 2). W ten sposób nieznana jeszcze artystka dotrzeć może do potencjalnych gości jej pierwszej wystawy.
Jak działa to nowe rozwiązanie?
Oferujemy dwie opcje - w pierwszej mówimy o kampanii kontekstowej skierowanej na strony zawierające w treści wybrane słowa kluczowe, dla której dodatkowo możemy wybrać konkretne strony docelowe. Pozwala to na określenie osobnych stawek dla wybranych stron. Reklamodawca widząc, że jedna ze stron kieruje więcej lub cenniejszych klientów, może określić osobną stawkę za kliknięcie dla tej strony tak, by zmaksymalizować na niej widoczność swojej reklamy.
Druga opcja daje możliwość lepszego dostosowania sieci partnerskiej poprzez dodanie słów kluczowych do listy stron docelowych. Reklamodawca ma w tym przypadku gwarancję, że jego reklama ukaże się jedynie wtedy, gdy spełnione zostaną dwa warunki: dana strona będzie na liście miejsc docelowych, a zarazem w jej treści znajdą się określone słowa kluczowe. Reklamodawcy zyskują więc narzędzie umożliwiające im bardziej precyzyjne niż dotychczas docieranie do klientów znajdujących się w różnych fazach cyklu sprzedażowego.
Tworzenie kampanii w praktyceJak to możliwe, spróbuję wytłumaczyć na przykładzie rozpoczynającej dopiero karierę artystki zajmującej się fotografią operową.
Artystka ta planuje swoją pierwszą wystawę i zainteresowana jest rozpropagowaniem tego wydarzenia w środowisku koneserów. Dla niej zaawansowane kierowanie na sieć partnerską wydaje się doskonalym wyjściem - nie bez znaczenia jest tu przecież możliwość wykorzystania sugestywnych reklam graficznych.
W pierwszym kroku artystka może wybrać więć strony partnerskie z dwóch dziedzin - opery oraz fotografii. W drugim kroku dla tych grup tematycznych może stworzyć oddzielne grupy reklam, w pierwszej umieszczając ogólne słowa kluczowe dotyczące fotografii, w drugiej zaś - opery.
W rezultacie, reklama docierać będzie jedynie do tych miłośników opery, którzy zainteresowani są fotografią (grupa reklam 1) oraz do tych miłośników fotografii, którzy zainteresowani są operą (grupa 2). W ten sposób nieznana jeszcze artystka dotrzeć może do potencjalnych gości jej pierwszej wystawy.
