Blog Polska
Technologia, produkty, kultura i informacje z Google.
Wprowadzenie do aukcji Google AdWords
13 marca 2009
Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.
Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.
Hipotetyczna aukcja Google AdWords
W filmie przedstawiona jest przykładowa aukcja, w której bierze udział 4 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
jakości strony docelowej
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
1
B
3$
3
C
2$
6
D
1$
8
W tej sytuacji ranking reklam (czyli tzw. AdRank reklamy) dla wszystkich poszczególnych reklamodawców będzie wyglądał następująco:
Ranking (A) = (Wynik Jakości(A) x (Max CPC(A))
Ranking (B) = (Wynik Jakości(B) x (Max CPC(B))
Ranking (C) = (Wynik Jakości(C) x (Max CPC(C))
Ranking (D) = (Wynik Jakości(D) x (Max CPC(D))
Ranking (E) = (Wynik Jakości(E) x (Max CPC(E))
a w liczbach:
Ranking (A) = 4 x 1 = 4
Ranking (B) = 3 x 3 = 9
Ranking (C) = 2 x 6 = 12
Ranking (D) = 1 x 8 = 8
To oznacza, że reklamy będą pokazywały się na pozycjach według malejącego Rankingu Reklamy.
Pozycja 1 - reklama C
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3 - reklama D
Reklama A ze względu na bardzo niski wskaźnik Wyniku Jakości nie pokaże się w ogóle w wynikach sponsorowanych Google AdWords.
Ostateczna cena płacona za kliknięcie
Stawka płacona przez każdego reklamodawcę to Ranking reklamy reklamodawcy, którego reklama jest o pozycję niżej od naszej, podzielona przez nasz Wynik Jakości.
Wideo opisuje mechanizm ustalania faktycznie płaconej stawki CPC na takim rozkładzie danych reklamodawców:
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
8
B
4$
6
C
4$
3
mamy następujące rozkłady Rankingów Reklamy (AdRanków).
Ranking (A) = 4 x 8 = 32
Ranking (B) = 4 x 6 = 24
Ranking (C) = 4 x 3 = 12
co będzie skutkowało następującymi pozycjami reklamy:
Pozycja 1- reklama A
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3- reklama C
W szczególności poszczególnych reklamodawców Płacone CPC będzie wynosiło:
Płacone CPC (A) = (Ad Rank (B)/Wynik Jakości (A))
Płacone CPC (B) = (Ad Rank (c)/Wynik Jakości (B)
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Czyli w liczbach będzie to:
Płacone CPC (A) = (24 / 8 ) = 3$
Płacone CPC (B) = (12 / 6) = 2$
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Ostatecznie mamy w wyniku:
Reklamodawcy
Wynik Jakości
Max CPC
Ad Rank
Płacone CPC
A
8
4
32
3$
B
6
4
24
2$
C
3
4
12
minCPC
Podsumowanie
Opisana wyżej aukcja to oczywiście jej uproszczona wersja, jednak oddaje w prosty i przystępny sposób zasadę działania algorytmu Google AdWords. Jeżeli ktoś chce poznać bardziej szczegółowy opis takiej aukcji może znaleźć taki opis w
Centrum Pomocy Google
.
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator
Etykiety
Google AdWords
157
YouTube
104
Mapy Google
75
wyszukiwanie
59
Street View
50
Google Chrome
45
Android
39
Aplikacje Google
36
Google AdSense
32
Gmail
27
konkurs
25
bezpieczeństwo
23
Google+
22
Google Arts&Culture
20
Google Earth
20
campus warsaw
19
polska wersja
17
Search Quality
16
Wyszukiwarka
16
Narzędzia dla Webmasterów
14
campus
14
Google Analytics
13
filozofia Google
13
Tłumacz Google
11
Dokumenty Google
10
prywatność
10
Internetowe Rewolucje
8
SEO
8
doodle
8
google play
8
open source
8
porady
8
Google Index
7
Google trends
7
Optymalizator witryny
7
Pomoc Google
7
iGoogle
7
premiera
7
Konto Google
6
Statystyki dla wyszukiwarki
6
Zdjęcia Google
6
Digital News Initiative
5
Google Cardboard
5
Google Code
5
Google SketchUp
5
Picasa
5
deweloperzy
5
GOMC
4
Gadżety Google
4
Google News
4
New Europe 100 Challengers
4
Seminaria internetowe
4
instytut kulturowy
4
mamprawowiedziec.pl
4
spam
4
Blogger
3
CS4HS
3
GDDEurope
3
Google Developer Days
3
Google Partners
3
Google Toolbar
3
Moje Konto
3
Muzyka Google Play
3
OpenSocial
3
Optymalizacja kampanii
3
Wyszukiwarka grafiki
3
YouTube Rewind
3
art project
3
google cultural institute
3
pomoc
3
API
2
Android Pay
2
Android Wear
2
Chromebook
2
DNI
2
Google Allo
2
Google Book Search
2
Google Duo
2
Google Labs
2
Google Now
2
Google Science Fair
2
Hangouts
2
Launchpad Week
2
Optymalizator konwersji
2
VR
2
sztuczna inteligencja
2
AR
1
ARCore
1
AdSense
1
Android Auto
1
Android One
1
Art Camera
1
Asystent Google
1
Bad Ads Report 2016
1
Barometr zachowań konsumentów
1
Bezpieczne Przeglądanie
1
CEE All Stars
1
Campus Exchange
1
Chromebase
1
Chromebox
1
Content ID
1
Daydream
1
DevFest
1
Dzień Bezpiecznego Internetu
1
Earth View
1
Ekspedycje Google
1
Europe Code Week
1
Firebase
1
GEK
1
GOMC 2017
1
Gboard
1
Google Czytnik
1
Google Developers
1
Google Developers Groups
1
Google Fit
1
Google Home
1
Google Lunar
1
Google Online Marketing Challenge
1
Google Research
1
Google Talk
1
Google dla Organizacji Non-profit
1
Google.org
1
Grenlandia
1
Grupy dyskusyjne Google
1
Gwiezdne Wojny
1
Hash Code
1
Kiosk
1
Launchpad
1
Launchpad Accelerator
1
Nikolaj Coster-Waldau
1
Optymalizator budżetu
1
Outer Space View
1
Pakiet Google
1
RISE
1
Rada Ekspertów
1
SEM
1
SWL
1
Sieć Znajomych
1
Skaner Zdjęć
1
Sprawdzanie Zabezpieczeń
1
Superczat
1
TC Summit
1
Tango
1
Toontastic
1
VidCon
1
Walentynki
1
Wiadomości
1
YouTube Leaderboard
1
YouTube Pop Up Space Warsaw
1
YouTube Rewind 2016
1
edukacja informatyczna
1
google[x]
1
innowacje
1
iphone
1
klawiatura
1
modele 3D
1
najpopularniejsze piosenki na Walentynki na YouTube
1
nowy wygląd YouTube
1
odnawialna energia
1
programy Google
1
rok w wyszukiwarce
1
transmisje na żywo
1
wyszukiwanie chrome
1
Archiwum
2017
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2014
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2009
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2008
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2007
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2006
gru
lis
paź
FeedBurner
Google
on
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
