Blog Polska
Technologia, produkty, kultura i informacje z Google.
Wprowadzenie do aukcji Google AdWords
13 marca 2009
Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.
Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.
Hipotetyczna aukcja Google AdWords
W filmie przedstawiona jest przykładowa aukcja, w której bierze udział 4 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
jakości strony docelowej
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
1
B
3$
3
C
2$
6
D
1$
8
W tej sytuacji ranking reklam (czyli tzw. AdRank reklamy) dla wszystkich poszczególnych reklamodawców będzie wyglądał następująco:
Ranking (A) = (Wynik Jakości(A) x (Max CPC(A))
Ranking (B) = (Wynik Jakości(B) x (Max CPC(B))
Ranking (C) = (Wynik Jakości(C) x (Max CPC(C))
Ranking (D) = (Wynik Jakości(D) x (Max CPC(D))
Ranking (E) = (Wynik Jakości(E) x (Max CPC(E))
a w liczbach:
Ranking (A) = 4 x 1 = 4
Ranking (B) = 3 x 3 = 9
Ranking (C) = 2 x 6 = 12
Ranking (D) = 1 x 8 = 8
To oznacza, że reklamy będą pokazywały się na pozycjach według malejącego Rankingu Reklamy.
Pozycja 1 - reklama C
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3 - reklama D
Reklama A ze względu na bardzo niski wskaźnik Wyniku Jakości nie pokaże się w ogóle w wynikach sponsorowanych Google AdWords.
Ostateczna cena płacona za kliknięcie
Stawka płacona przez każdego reklamodawcę to Ranking reklamy reklamodawcy, którego reklama jest o pozycję niżej od naszej, podzielona przez nasz Wynik Jakości.
Wideo opisuje mechanizm ustalania faktycznie płaconej stawki CPC na takim rozkładzie danych reklamodawców:
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
8
B
4$
6
C
4$
3
mamy następujące rozkłady Rankingów Reklamy (AdRanków).
Ranking (A) = 4 x 8 = 32
Ranking (B) = 4 x 6 = 24
Ranking (C) = 4 x 3 = 12
co będzie skutkowało następującymi pozycjami reklamy:
Pozycja 1- reklama A
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3- reklama C
W szczególności poszczególnych reklamodawców Płacone CPC będzie wynosiło:
Płacone CPC (A) = (Ad Rank (B)/Wynik Jakości (A))
Płacone CPC (B) = (Ad Rank (c)/Wynik Jakości (B)
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Czyli w liczbach będzie to:
Płacone CPC (A) = (24 / 8 ) = 3$
Płacone CPC (B) = (12 / 6) = 2$
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Ostatecznie mamy w wyniku:
Reklamodawcy
Wynik Jakości
Max CPC
Ad Rank
Płacone CPC
A
8
4
32
3$
B
6
4
24
2$
C
3
4
12
minCPC
Podsumowanie
Opisana wyżej aukcja to oczywiście jej uproszczona wersja, jednak oddaje w prosty i przystępny sposób zasadę działania algorytmu Google AdWords. Jeżeli ktoś chce poznać bardziej szczegółowy opis takiej aukcji może znaleźć taki opis w
Centrum Pomocy Google
.
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator
Etykiety
Google AdWords
158
YouTube
116
Mapy Google
82
wyszukiwanie
59
Street View
55
Google Chrome
45
Android
43
Aplikacje Google
38
Google AdSense
32
Google Arts&Culture
32
bezpieczeństwo
29
Gmail
28
konkurs
25
Google Earth
22
Google+
22
campus warsaw
22
Wyszukiwarka
20
polska wersja
17
Search Quality
16
campus
15
Narzędzia dla Webmasterów
14
Google Analytics
13
Tłumacz Google
13
doodle
13
filozofia Google
13
prywatność
13
google play
12
Dokumenty Google
10
Google trends
8
Internetowe Rewolucje
8
Konto Google
8
SEO
8
open source
8
porady
8
Google Index
7
Optymalizator witryny
7
Pomoc Google
7
Zdjęcia Google
7
iGoogle
7
premiera
7
Moje Konto
6
Statystyki dla wyszukiwarki
6
YouTube Rewind
6
Digital News Initiative
5
Google Cardboard
5
Google Code
5
Google SketchUp
5
Picasa
5
deweloperzy
5
Asystent Google
4
CS4HS
4
GOMC
4
Gadżety Google
4
Google News
4
New Europe 100 Challengers
4
Seminaria internetowe
4
YouTube Kids
4
instytut kulturowy
4
mamprawowiedziec.pl
4
spam
4
Android Pay
3
Asy Internetu
3
Blogger
3
DNI
3
Dzień Bezpiecznego Internetu
3
Europe Code Week
3
GDDEurope
3
Google Developer Days
3
Google Developers
3
Google Duo
3
Google Partners
3
Google Science Fair
3
Google Toolbar
3
Google.org
3
Launchpad Accelerator
3
Muzyka Google Play
3
OpenSocial
3
Optymalizacja kampanii
3
Wyszukiwarka grafiki
3
art project
3
google cultural institute
3
pomoc
3
rok w wyszukiwarce
3
4 Rs of Responsibility
2
4R
2
AI
2
API
2
AR
2
Android Wear
2
Bezpieczne Przeglądanie
2
Campus Residency
2
Chromebook
2
Family Link
2
Gboard
2
Google Allo
2
Google Book Search
2
Google Cloud
2
Google Doodle
2
Google Fit
2
Google Impact Challenge
2
Google Labs
2
Google Now
2
Google Pay
2
Google for Startups
2
Hangouts
2
Launchpad
2
Launchpad Week
2
Machine Learning
2
Mistrzostwa Świata
2
Optymalizator konwersji
2
Santa Tracker
2
Sprawdzanie Zabezpieczeń
2
VR
2
Wiadomości
2
Wioska Świętego Mikołaja
2
Wytyczne dla Społeczności YouTube
2
YouTube Pop Up Space Warsaw
2
bezpieczeństwo Android
2
indie games contest
2
mobile gaming
2
odnawialna energia
2
sztuczna inteligencja
2
uczenie maszynowe
2
AR w Wyszukiwarce
1
ARCore
1
Accelerator
1
Actions on Google
1
AdSense
1
Advanced Protection
1
Akcje Google
1
Android 10
1
Android Auto
1
Android One
1
Android Q
1
Android Security Report 2017
1
Apollo 11
1
Art Camera
1
Art Selfie
1
Augmented Reality
1
Bad Ads Report 2016
1
Barometr zachowań konsumentów
1
CEE All Stars
1
CS edu
1
Campus Exchange
1
Campus Residency #2
1
Cała Polska Czyta Dzieciom
1
Centrum Bezpieczeństwa
1
Chmura krajowa
1
Chrome
1
Chrome Password Checkup
1
Chromebase
1
Chromebox
1
CloudOnBoard
1
Content ID
1
Cross Account Protection
1
CyArk
1
DSC
1
Daydream
1
DevFest
1
Developer Student Club
1
Differential privacy
1
Dress Code
1
Dzień Ziemi
1
Earth View
1
Ekspedycje Google
1
Europejskie Centrum Bajki im. Koziołka Matołka w Pacanowie
1
Explore the Maya World
1
FIFA 2018
1
Firebase
1
FlixBus
1
Fotoksiążki
1
Fundacja Atelier
1
Fundacja Szkoła z Klasą
1
GDPR
1
GEK
1
GOMC 2017
1
Galeria kieszonkowa
1
Gdzie jest Wally
1
Girls Code Fun
1
Globalne Centrum Bezpieczeństwa
1
Google Ad Manager
1
Google Ads
1
Google Czytnik
1
Google Developers Groups
1
Google Developers Launchpad Space
1
Google Home
1
Google Lens
1
Google Lunar
1
Google Marketing Platform
1
Google One
1
Google Online Marketing Challenge
1
Google Play Indie Games Showcase
1
Google Play Protect
1
Google Research
1
Google Talk
1
Google dla Organizacji Non-profit
1
Google for Startups Accelerator
1
Google for Startups Residency
1
Graduation Day
1
Grafika Google
1
Grenlandia
1
Grupy dyskusyjne Google
1
Gwiezdne Wojny
1
Hash Code
1
Hate speech
1
Hiszpania
1
Interlandia
1
Kiosk
1
Klucz bezpieczeństwa
1
Learn with Google AI
1
ML Kickstarter
1
Magenta
1
Meet Vermeer
1
Mind the Gap
1
Międzynarodowy Dzień Ochrony Zabytków
1
Mount Everest
1
Mowa nienawiści
1
Muzeum Narodowe w Krakowie
1
Muzyczne Listy Przebojów
1
Mądrzy Cyfrowi
1
NMT
1
NSynth Super
1
Neural Machine Translation
1
Nikolaj Coster-Waldau
1
OZE
1
Obiektyw Google
1
Odnawialne Źródla Energi
1
Open Heritage
1
Optymalizator budżetu
1
Outer Space View
1
PJATK
1
PW Junior Summer Camp
1
Pakiet Google
1
Phishing Quiz
1
Pocket Gallery
1
Popularne dania
1
Pride
1
Privacy & Security
1
Prywatność różnicowa
1
Pyszne.pl
1
RISE
1
RODO
1
Rada Ekspertów
1
Raport Funduszu DNI 2018
1
Raport dotyczący egzekwowania Wytycznych dla Społeczności
1
Residency
1
Responsibility
1
SEM
1
SI
1
SWL
1
Safer Internet Day
1
Santa's Village
1
Sea View
1
Sejm
1
Sieć Znajomych
1
Skaner Zdjęć
1
Spain: An Open Kitchen
1
Stanisław Moniuszko
1
Stonewall
1
Stonewall Forever
1
Superczat
1
Szkoła z Klasą
1
TC Summit
1
Tango
1
Toontastic
1
Trendy Google
1
UAM
1
UMK
1
Underwater Earth
1
Uniwersytet Dzieci
1
Veturillo
1
VidCon
1
Voice Commerce
1
Walentynki
1
Wanda Rutkiewicz
1
Weryfikacja dwuetapowa
1
Year in Search
1
YouTube Edu & Learning
1
YouTube Leaderboard
1
YouTube Learning
1
YouTube Music
1
YouTube Premium
1
YouTube Rewind 2016
1
YouTube Rewind 2017
1
YouTube Rewind 2018
1
YouTube Rewind 2019
1
ZOO we Wrocławiu
1
Zamiana tekstu na mowę
1
automatyczne usuwanie historii lokalizacji i aktywności
1
chmura obliczeniowa
1
edukacja informatyczna
1
ekosystem reklamowy
1
emoji
1
gaming
1
google[x]
1
innowacje
1
iphone
1
klawiatura
1
kolekcje partnerów
1
modele 3D
1
najpopularniejsze piosenki na Walentynki na YouTube
1
nowy Gmail
1
nowy wygląd YouTube
1
paysafecare
1
posts on google
1
programy Google
1
reklamy
1
system rowerów miejskich
1
szkodliwe reklamy
1
szybkie tłumaczenie obrazów
1
transmisje na żywo
1
trendy wyborcze
1
usuwanie szkodliwych reklam
1
walka z nieuczciwymi treściami
1
wyszukiwanie chrome
1
zagrożone cuda świata
1
zrównoważony rozwój
1
Archiwum
2019
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2018
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2017
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2014
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2009
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2008
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2007
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2006
gru
lis
paź
FeedBurner
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.