Blog Polska
Technologia, produkty, kultura i informacje z Google
Wprowadzenie do aukcji Google AdWords
13 marca 2009
Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.
Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.
Hipotetyczna aukcja Google AdWords
W filmie przedstawiona jest przykładowa aukcja, w której bierze udział 4 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
jakości strony docelowej
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
1
B
3$
3
C
2$
6
D
1$
8
W tej sytuacji ranking reklam (czyli tzw. AdRank reklamy) dla wszystkich poszczególnych reklamodawców będzie wyglądał następująco:
Ranking (A) = (Wynik Jakości(A) x (Max CPC(A))
Ranking (B) = (Wynik Jakości(B) x (Max CPC(B))
Ranking (C) = (Wynik Jakości(C) x (Max CPC(C))
Ranking (D) = (Wynik Jakości(D) x (Max CPC(D))
Ranking (E) = (Wynik Jakości(E) x (Max CPC(E))
a w liczbach:
Ranking (A) = 4 x 1 = 4
Ranking (B) = 3 x 3 = 9
Ranking (C) = 2 x 6 = 12
Ranking (D) = 1 x 8 = 8
To oznacza, że reklamy będą pokazywały się na pozycjach według malejącego Rankingu Reklamy.
Pozycja 1 - reklama C
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3 - reklama D
Reklama A ze względu na bardzo niski wskaźnik Wyniku Jakości nie pokaże się w ogóle w wynikach sponsorowanych Google AdWords.
Ostateczna cena płacona za kliknięcie
Stawka płacona przez każdego reklamodawcę to Ranking reklamy reklamodawcy, którego reklama jest o pozycję niżej od naszej, podzielona przez nasz Wynik Jakości.
Wideo opisuje mechanizm ustalania faktycznie płaconej stawki CPC na takim rozkładzie danych reklamodawców:
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
8
B
4$
6
C
4$
3
mamy następujące rozkłady Rankingów Reklamy (AdRanków).
Ranking (A) = 4 x 8 = 32
Ranking (B) = 4 x 6 = 24
Ranking (C) = 4 x 3 = 12
co będzie skutkowało następującymi pozycjami reklamy:
Pozycja 1- reklama A
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3- reklama C
W szczególności poszczególnych reklamodawców Płacone CPC będzie wynosiło:
Płacone CPC (A) = (Ad Rank (B)/Wynik Jakości (A))
Płacone CPC (B) = (Ad Rank (c)/Wynik Jakości (B)
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Czyli w liczbach będzie to:
Płacone CPC (A) = (24 / 8 ) = 3$
Płacone CPC (B) = (12 / 6) = 2$
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Ostatecznie mamy w wyniku:
Reklamodawcy
Wynik Jakości
Max CPC
Ad Rank
Płacone CPC
A
8
4
32
3$
B
6
4
24
2$
C
3
4
12
minCPC
Podsumowanie
Opisana wyżej aukcja to oczywiście jej uproszczona wersja, jednak oddaje w prosty i przystępny sposób zasadę działania algorytmu Google AdWords. Jeżeli ktoś chce poznać bardziej szczegółowy opis takiej aukcji może znaleźć taki opis w
Centrum Pomocy Google
.
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator
Etykiety
Google AdWords
151
YouTube
78
Mapy Google
54
wyszukiwanie
54
Google Chrome
43
Google AdSense
32
Street View
27
Gmail
26
konkurs
25
Android
23
Google+
21
Google Earth
19
polska wersja
17
Search Quality
16
Narzędzia dla Webmasterów
14
bezpieczeństwo
14
Google Analytics
13
filozofia Google
13
Dokumenty Google
10
prywatność
10
open source
8
porady
8
Google Index
7
Optymalizator witryny
7
Pomoc Google
7
SEO
7
Wyszukiwarka
7
iGoogle
7
premiera
7
Aplikacje Google
6
Statystyki dla wyszukiwarki
6
Tłumacz Google
6
Google Code
5
Google SketchUp
5
Picasa
5
deweloperzy
5
Gadżety Google
4
Google trends
4
Konto Google
4
Seminaria internetowe
4
instytut kulturowy
4
spam
4
Blogger
3
GOMC
3
Google Toolbar
3
OpenSocial
3
Optymalizacja kampanii
3
Wyszukiwarka grafiki
3
art project
3
doodle
3
API
2
Google Book Search
2
Google Labs
2
Google News
2
Optymalizator konwersji
2
google cultural institute
2
GEK
1
Google Czytnik
1
Google Partners
1
Google Talk
1
Grupy dyskusyjne Google
1
Optymalizator budżetu
1
Pakiet Google
1
SEM
1
SWL
1
Sieć Znajomych
1
google play
1
google[x]
1
iphone
1
modele 3D
1
wyszukiwanie chrome
1
Archiwum
2016
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2014
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2009
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2008
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2007
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2006
gru
lis
paź
Feed
Google
on
Useful links
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
