Blog Polska
Technologia, produkty, kultura i informacje z Google.
Wprowadzenie do aukcji Google AdWords
13 marca 2009
Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.
Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.
Hipotetyczna aukcja Google AdWords
W filmie przedstawiona jest przykładowa aukcja, w której bierze udział 4 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
jakości strony docelowej
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
1
B
3$
3
C
2$
6
D
1$
8
W tej sytuacji ranking reklam (czyli tzw. AdRank reklamy) dla wszystkich poszczególnych reklamodawców będzie wyglądał następująco:
Ranking (A) = (Wynik Jakości(A) x (Max CPC(A))
Ranking (B) = (Wynik Jakości(B) x (Max CPC(B))
Ranking (C) = (Wynik Jakości(C) x (Max CPC(C))
Ranking (D) = (Wynik Jakości(D) x (Max CPC(D))
Ranking (E) = (Wynik Jakości(E) x (Max CPC(E))
a w liczbach:
Ranking (A) = 4 x 1 = 4
Ranking (B) = 3 x 3 = 9
Ranking (C) = 2 x 6 = 12
Ranking (D) = 1 x 8 = 8
To oznacza, że reklamy będą pokazywały się na pozycjach według malejącego Rankingu Reklamy.
Pozycja 1 - reklama C
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3 - reklama D
Reklama A ze względu na bardzo niski wskaźnik Wyniku Jakości nie pokaże się w ogóle w wynikach sponsorowanych Google AdWords.
Ostateczna cena płacona za kliknięcie
Stawka płacona przez każdego reklamodawcę to Ranking reklamy reklamodawcy, którego reklama jest o pozycję niżej od naszej, podzielona przez nasz Wynik Jakości.
Wideo opisuje mechanizm ustalania faktycznie płaconej stawki CPC na takim rozkładzie danych reklamodawców:
Reklamodawcy
Max CPC
Wynik Jakości
A
4$
8
B
4$
6
C
4$
3
mamy następujące rozkłady Rankingów Reklamy (AdRanków).
Ranking (A) = 4 x 8 = 32
Ranking (B) = 4 x 6 = 24
Ranking (C) = 4 x 3 = 12
co będzie skutkowało następującymi pozycjami reklamy:
Pozycja 1- reklama A
Pozycja 2 - reklama B
Pozycja 3- reklama C
W szczególności poszczególnych reklamodawców Płacone CPC będzie wynosiło:
Płacone CPC (A) = (Ad Rank (B)/Wynik Jakości (A))
Płacone CPC (B) = (Ad Rank (c)/Wynik Jakości (B)
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Czyli w liczbach będzie to:
Płacone CPC (A) = (24 / 8 ) = 3$
Płacone CPC (B) = (12 / 6) = 2$
Płacone CPC (C) = min CPC (minimalna stawka dla słowa kluczowego)
Ostatecznie mamy w wyniku:
Reklamodawcy
Wynik Jakości
Max CPC
Ad Rank
Płacone CPC
A
8
4
32
3$
B
6
4
24
2$
C
3
4
12
minCPC
Podsumowanie
Opisana wyżej aukcja to oczywiście jej uproszczona wersja, jednak oddaje w prosty i przystępny sposób zasadę działania algorytmu Google AdWords. Jeżeli ktoś chce poznać bardziej szczegółowy opis takiej aukcji może znaleźć taki opis w
Centrum Pomocy Google
.
Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator
Etykiety
Google AdWords
157
YouTube
106
Mapy Google
77
wyszukiwanie
59
Street View
51
Google Chrome
45
Android
39
Aplikacje Google
36
Google AdSense
32
Gmail
27
bezpieczeństwo
25
konkurs
25
Google Arts&Culture
22
Google+
22
campus warsaw
21
Google Earth
20
Wyszukiwarka
17
polska wersja
17
Search Quality
16
campus
15
Narzędzia dla Webmasterów
14
Google Analytics
13
filozofia Google
13
Tłumacz Google
11
Dokumenty Google
10
prywatność
10
google play
9
Internetowe Rewolucje
8
SEO
8
doodle
8
open source
8
porady
8
Google Index
7
Google trends
7
Optymalizator witryny
7
Pomoc Google
7
iGoogle
7
premiera
7
Konto Google
6
Statystyki dla wyszukiwarki
6
Zdjęcia Google
6
Digital News Initiative
5
Google Cardboard
5
Google Code
5
Google SketchUp
5
Picasa
5
deweloperzy
5
CS4HS
4
GOMC
4
Gadżety Google
4
Google News
4
Moje Konto
4
New Europe 100 Challengers
4
Seminaria internetowe
4
YouTube Rewind
4
instytut kulturowy
4
mamprawowiedziec.pl
4
spam
4
Android Pay
3
Blogger
3
GDDEurope
3
Google Developer Days
3
Google Duo
3
Google Partners
3
Google Toolbar
3
Launchpad Accelerator
3
Muzyka Google Play
3
OpenSocial
3
Optymalizacja kampanii
3
Wyszukiwarka grafiki
3
art project
3
google cultural institute
3
pomoc
3
API
2
Android Wear
2
Bezpieczne Przeglądanie
2
Chromebook
2
DNI
2
Dzień Bezpiecznego Internetu
2
Europe Code Week
2
Google Allo
2
Google Book Search
2
Google Labs
2
Google Now
2
Google Pay
2
Google Science Fair
2
Hangouts
2
Launchpad
2
Launchpad Week
2
Machine Learning
2
Optymalizator konwersji
2
Sprawdzanie Zabezpieczeń
2
VR
2
YouTube Pop Up Space Warsaw
2
rok w wyszukiwarce
2
sztuczna inteligencja
2
uczenie maszynowe
2
AI
1
AR
1
ARCore
1
AdSense
1
Advanced Protection
1
Android Auto
1
Android One
1
Android Security Report 2017
1
Art Camera
1
Asystent Google
1
Bad Ads Report 2016
1
Barometr zachowań konsumentów
1
CEE All Stars
1
CS edu
1
Campus Exchange
1
Campus Residency
1
Chromebase
1
Chromebox
1
CloudOnBoard
1
Content ID
1
CyArk
1
Daydream
1
DevFest
1
Dress Code
1
Earth View
1
Ekspedycje Google
1
Firebase
1
GEK
1
GOMC 2017
1
Gboard
1
Gdzie jest Wally
1
Girls Code Fun
1
Google Cloud
1
Google Czytnik
1
Google Developers
1
Google Developers Groups
1
Google Developers Launchpad Space
1
Google Fit
1
Google Home
1
Google Lunar
1
Google Online Marketing Challenge
1
Google Play Protect
1
Google Research
1
Google Talk
1
Google dla Organizacji Non-profit
1
Google.org
1
Graduation Day
1
Grenlandia
1
Grupy dyskusyjne Google
1
Gwiezdne Wojny
1
Hash Code
1
Kiosk
1
Learn with Google AI
1
ML Kickstarter
1
Magenta
1
Mind the Gap
1
NSynth Super
1
Nikolaj Coster-Waldau
1
Optymalizator budżetu
1
Outer Space View
1
PJATK
1
PW Junior Summer Camp
1
Pakiet Google
1
RISE
1
Rada Ekspertów
1
SEM
1
SWL
1
Safer Internet Day
1
Sieć Znajomych
1
Skaner Zdjęć
1
Superczat
1
TC Summit
1
Tango
1
Toontastic
1
UAM
1
UMK
1
Uniwersytet Dzieci
1
VidCon
1
Walentynki
1
Wiadomości
1
YouTube Leaderboard
1
YouTube Rewind 2016
1
YouTube Rewind 2017
1
bezpieczeństwo Android
1
edukacja informatyczna
1
ekosystem reklamowy
1
google[x]
1
indie games contest
1
innowacje
1
iphone
1
klawiatura
1
modele 3D
1
najpopularniejsze piosenki na Walentynki na YouTube
1
nowy wygląd YouTube
1
odnawialna energia
1
programy Google
1
reklamy
1
szkodliwe reklamy
1
transmisje na żywo
1
usuwanie szkodliwych reklam
1
walka z nieuczciwymi treściami
1
wyszukiwanie chrome
1
zagrożone cuda świata
1
Archiwum
2018
kwi
mar
lut
sty
2017
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2014
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2009
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2008
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2007
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2006
gru
lis
paź
FeedBurner
Google
on
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
