Co to jest Wynik Jakości i jak można go poprawić?
16 czerwca 2009
Korzystając z systemu Google AdWords, należy pamiętać o Wyniku Jakości, który wpływa zarówno na koszty, jak i na pozycję naszej reklamy. Słowa kluczowe o wysokiej jakości zapewniają niższy koszt za kliknięcie (CPC), pozwalając Wam zmniejszyć nakłady na reklamę. W poniższym poście przybliżymy Wam tę tematykę oraz pokażemy jak uzyskać najlepsze rezultaty.
Jak oblicza się Wynik Jakości?
Jak wspominaliśmy w poprzednim wpisie, Wynik Jakości jest obliczany dla każdego słowa kluczowego. Wpływa na niego wiele czynników takich jak:
Jak poprawić Wynik Jakości?
1. Identyfikacja celów reklamowych. Po ich określeniu można wybrać odpowiednią strategię. Przykładowo jeśli reklamodawca chce zwiększyć ROI, powinien skoncentrować się na tworzeniu reklam, które będą docierały do użytkowników chcących zakupić oferowane przez niego produkty. Następnie należy upewnić się, że potencjalni klienci są kierowani do stron docelowych, na których łatwo znajdą reklamowane rzeczy.
2. Uporządkowanie konta w celu zmaksymalizowania jego skuteczności i przemyślenie struktury kampanii. Agencja nieruchomości może przykładowo utworzyć co najmniej dwie kampanie – jedną dotyczącą sprzedaży domów, a drugą skoncentrowaną na kupnie. Może posunąć się jeszcze dalej i utworzyć grupy reklam odnoszące się do nowych domów, rynku wtórnego itp. Ponadto warto uwzględnić kierowanie na region jako część struktury kampanii.
Jeśli produkty są sprzedawane tylko w Warszawie, kierowanie tylko na to miasto (zamiast na Polskę) pomoże w dotarciu do odpowiednich użytkowników.
3. Dobór właściwych słów kluczowych i miejsc docelowych. Warto zastanowić się, które słowa najlepiej określają reklamowany produkt lub usługę, i pogrupować je tematycznie. Ponadto można zastosować wykluczające słowa kluczowe, aby uniknąć wyświetleń nie związanych z ofertą. Przykładowo: agencja nieruchomości może dodać wykluczające słowa kluczowe „wynajem” czy „dzierżawa”, aby zapobiec wyświetlaniu reklamy użytkownikom szukającym domów do wynajęcia.
4. Tworzenie prostych, ukierunkowanych reklam. Należy upewnić się, że treść reklam przyciąga uwagę potencjalnych klientów i wyróżnia firmę na tle konkurencji. Jeśli w tekście znajdą się słowa kluczowe, zostaną pogrubione, co sprawi, że będą bardziej widoczne. Warto też skorzystać z wezwania do działania, takiego jak „kup teraz” czy „sprzedaj”.
5. Optymalizacja witryny pod kątem konwersji. Jeśli chcecie uzyskać większy zwrot z inwestycji, powinniście upewnić się, że potencjalni klienci mogą łatwo odnaleźć to, co oferuje reklama. Dlatego też po kliknięciu powinni oni być przekierowywani na podstronę z oferowanym produktem, a nie np. na stronę główną witryny.
6. Testowanie i modyfikowanie ustawień kampanii w celu uzyskania żądanych wyników. Uruchamiając raporty i monitorując statystyki konta, takie jak CTR, Wynik Jakości oraz szacunkowe stawki za pierwszą stronę, można dowiedzieć się, które kampanie, grupy reklam, reklamy oraz słowa kluczowe są najskuteczniejsze, a które wymagają udoskonalenia.
Jak oblicza się Wynik Jakości?
Jak wspominaliśmy w poprzednim wpisie, Wynik Jakości jest obliczany dla każdego słowa kluczowego. Wpływa na niego wiele czynników takich jak:
- historyczny współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego i odpowiadającej mu reklamy w Google;
- historia konta mierzona w oparciu o współczynnik klikalności (CTR) wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie reklamodawcy;
- historyczny CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam;
- jakość strony docelowej;
- trafność słowa kluczowego dla reklam w odpowiedniej grupie reklam;
- trafność słowa kluczowego i dopasowanej do niego reklamy dla wyszukiwanego hasła;
- skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym reklama ma być wyświetlana.
Jak poprawić Wynik Jakości?
Najlepszym sposobem zwiększenia skuteczności słów kluczowych bez podwyższania stawek jest ich optymalizacja. Być może używane słowa kluczowe, reklamy czy strony docelowe nie są wystarczająco trafne? Poniższe wskazówki pomogą Wam poprawić precyzję kierowania swojej reklamy, a co za tym idzie jej jakość.
1. Identyfikacja celów reklamowych. Po ich określeniu można wybrać odpowiednią strategię. Przykładowo jeśli reklamodawca chce zwiększyć ROI, powinien skoncentrować się na tworzeniu reklam, które będą docierały do użytkowników chcących zakupić oferowane przez niego produkty. Następnie należy upewnić się, że potencjalni klienci są kierowani do stron docelowych, na których łatwo znajdą reklamowane rzeczy.
2. Uporządkowanie konta w celu zmaksymalizowania jego skuteczności i przemyślenie struktury kampanii. Agencja nieruchomości może przykładowo utworzyć co najmniej dwie kampanie – jedną dotyczącą sprzedaży domów, a drugą skoncentrowaną na kupnie. Może posunąć się jeszcze dalej i utworzyć grupy reklam odnoszące się do nowych domów, rynku wtórnego itp. Ponadto warto uwzględnić kierowanie na region jako część struktury kampanii.
Jeśli produkty są sprzedawane tylko w Warszawie, kierowanie tylko na to miasto (zamiast na Polskę) pomoże w dotarciu do odpowiednich użytkowników.
3. Dobór właściwych słów kluczowych i miejsc docelowych. Warto zastanowić się, które słowa najlepiej określają reklamowany produkt lub usługę, i pogrupować je tematycznie. Ponadto można zastosować wykluczające słowa kluczowe, aby uniknąć wyświetleń nie związanych z ofertą. Przykładowo: agencja nieruchomości może dodać wykluczające słowa kluczowe „wynajem” czy „dzierżawa”, aby zapobiec wyświetlaniu reklamy użytkownikom szukającym domów do wynajęcia.
4. Tworzenie prostych, ukierunkowanych reklam. Należy upewnić się, że treść reklam przyciąga uwagę potencjalnych klientów i wyróżnia firmę na tle konkurencji. Jeśli w tekście znajdą się słowa kluczowe, zostaną pogrubione, co sprawi, że będą bardziej widoczne. Warto też skorzystać z wezwania do działania, takiego jak „kup teraz” czy „sprzedaj”.
5. Optymalizacja witryny pod kątem konwersji. Jeśli chcecie uzyskać większy zwrot z inwestycji, powinniście upewnić się, że potencjalni klienci mogą łatwo odnaleźć to, co oferuje reklama. Dlatego też po kliknięciu powinni oni być przekierowywani na podstronę z oferowanym produktem, a nie np. na stronę główną witryny.
6. Testowanie i modyfikowanie ustawień kampanii w celu uzyskania żądanych wyników. Uruchamiając raporty i monitorując statystyki konta, takie jak CTR, Wynik Jakości oraz szacunkowe stawki za pierwszą stronę, można dowiedzieć się, które kampanie, grupy reklam, reklamy oraz słowa kluczowe są najskuteczniejsze, a które wymagają udoskonalenia.
W ostatniej części cyklu w przyszłym tygodniu omówimy jakość strony docelowej i jej powiązania z ogólnym Wynikiem Jakości.
Skomentuj artykuł na Forum Pomocy AdWords.
Skomentuj artykuł na Forum Pomocy AdWords.
