Rozwijaj swoje kampanie na arenie międzynarodowej
23 czerwca 2009
W dzisiejszym poście pokażemy Wam jak przygotować kampanię AdWords do kierowania na wybrany kraj lub region. Kampanie zlokalizowane i poprawnie monitorowane będą prawdopodobnie miały większą skuteczność niż kampanie, które zostały tylko przetłumaczone na język kraju reklamodawcy.
Wybierz słowa kluczowe dla różnych krajów i języków
- Wprowadź właściwe ustawienia kraju i języka w narzędziach takich jak Narzędzie prognozy liczby odwiedzin oraz Narzędzie propozycji słów kluczowych. Pomoże to w dostosowaniu propozycji słów kluczowych do określonych odbiorców.
- Jeśli reklamujesz się w języku, którym nie mówisz biegle, skorzystaj z usług tłumaczeniowych lub bezpłatnego tłumacza online, takiego jak Tłumacz Google, aby zrozumieć słowa kluczowe i tekst reklamy napisanej w języku obcym.
- Użyj statystyk z konta, aby sprawdzić, które reklamy i słowa kluczowe sprawdzają się najlepiej w danym kraju.
- Korzystaj z funkcji nowego interfejsu Zobacz wyszukiwane hasła , która wyświetla informacje o konwersji dla zapytań,na które wyświetliły się reklamy:
- Dodaj wykluczające słowa kluczowe, aby nie wyświetlać reklam na zapytania o niskim współczynniku klikalności (CTR) lub koszcie pozyskania (CPA).
- Dodaj odmiany słów kluczowych, które były skuteczne pod względem wybranych przez Ciebie danych.
- Jeśli niektóre słowa kluczowe nadal mają niską skuteczność, możesz je usunąć.
Dostosuj teksty reklam do kraju i języka
- Używając cen w tekście reklamy, upewnij się, że lokalna waluta jest prawidłowa.
- Wymieniaj tylko te oferty specjalne, które są dostępne w kraju docelowym, np. bezpłatna dostawa.
- Weź pod uwagę lokalne święta w różnych językach i utwórz oddzielne grupy reklam dla ofert specjalnych. Jeśli na przykład prowadzisz sprzedaż detaliczną i wysyłasz swoje produkty do USA, warto uruchomić kampanię i zadbać o jej atrakcyjność w okolicach Święta Dziękczynienia, ponieważ następnego dnia wiele sklepów w Ameryce wprowadza wyprzedaże.
- Upewnij się, że ustawienia kierowania na język i lokalizację są zgodne. Przykładowo kierowanie francuskich reklam i słów kluczowych na użytkowników w Portugalii może nie być skuteczne.
- Rozważ kierowanie reklam na dodatkowe kraje, w których mówi się w tym samym języku, w celu uzyskania dodatkowego ruchu.
- Jeśli używasz harmonogramu reklam, upewnij się, że zostały uwzględnione lokalne strefy czasowe i święta.
- Wszystkie sekcje Twojej witryny, w tym strony zawierające szczegółowe informacje na temat produktów i usług oraz linki, powinny być w całości przetłumaczone. Informacje o obsłudze klienta (numery telefonów, adresy e-mail itp.) również powinny być dostosowane do kraju i języka.
- Używaj raportów niestandardowych usługi Google Analytics, aby zobaczyć, jakie dokładnie działania wykonywali użytkownicy z danego kraju i zidentyfikować przyczyny niskiego współczynnika konwersji.
- Śledź swoje kampanie i rozważ kierowanie reklam na dodatkowe kraje lub języki
- Generuj niestandardowe raporty w usłudze Google Analytics, aby ocenić skuteczność kampanii dla krajów i języków, na które kierujesz reklamy.
- Jeśli zauważysz ruch na witrynie z kraju, który nie jest obsługiwany przez żadną kampanię językową, być może warto przetłumaczyć witrynę i kampanie na język tego kraju i kierować na niego swoje reklamy.