Sieć Partnerska Google: mierzenie skuteczności reklam w Sieci partnerskiej
29 czerwca 2009
W poprzednich wpisach na naszym blogu została już przedstawiona Sieć partnerska a w szczególności zagadnienia reklamy kontekstowej oraz reklamy kierowanej na konkretne miejsca docelowe. Pisaliśmy również o kontrolowaniu kosztów jak i o możliwości korzystania z różnych formatów reklam w sieci partnerskiej Google. Teraz przyszedł czas, aby omówić temat mierzenia skuteczności reklam zamieszczanych w Sieci Partnerskiej Google.
Szukacie szybkiego i skutecznego sposobu, aby obserwować skuteczność reklamy w Sieci partnerskiej Google? Warto zapoznać się z darmowym narzędziem śledzenia konwersji dostępnym na koncie AdWords, które umożliwia monitorowanie codziennego zachowania użytkowników klikających w Waszą reklamę. Jak to się dzieje? Otóż po zainstalowaniu kodu konwersji na stronie internetowej, reklamowanej w programie AdWords możemy obserwować kiedy kliknięcie w reklamę jest wartościowe, czyli kiedy po kliknięciu w reklamę użytkownik dokona zakupu, zarejestruje się do serwisu lub wypełni formularz kontaktowy. Śledzenie konwersji jest dostępne zarówno dla kampanii kierowanych na wyszukiwarkę jak i dla kampanii kierowanych na Sieć partnerską.
Optymalizator konwersji – czyli określanie preferowanej ceny za konwersję
Jeśli zainstalowaliście już śledzenie konwersji na koncie AdWords warto pomyśleć o kolejnym kroku, który pozwoli Wam jeszcze dokładniej mierzyć skuteczność poszczególnych kampanii. Optymalizator konwersji jest bezpłatną funkcją systemu AdWords, która umożliwia ustalanie preferowanego kosztu za każdą konwersję (tzw. CPA). Dzięki automatycznemu dostosowywaniu stawek nasz system sprawia, że każda konwersja kosztuje tyle ile chce reklamodawca.
Optymalizator konwersji wyświetla reklamę na tych stronach w Sieci partnerskiej, które na podstawie zebranych danych zostały określone, jako wartościowe dla danej reklamy i podobnych reklam z danej kategorii. Przykładowo, jeśli Twoja reklama osiąga dużą ilość konwersji na stronie A, wówczas optymalizator konwersji będzie automatycznie zwiększał Max CPC aby zagwarantować wyświetlanie się reklamy na tej stronie. Z drugiej strony, jeśli reklama nie będzie generowała dużej ilości konwersji na stronie B, wtedy nasz system będzie automatycznie obniżać stawkę CPC tak, aby zredukować mało wartościowe kliknięcia. Podsumowując widzimy, że optymalizator konwersji będzie korzystnie lokować budżet bez potrzeby ciągłej kontroli ze strony reklamodawcy.
Raport skuteczności miejsc docelowych – czyli, które strony działają najlepiej
Dzięki śledzeniu konwersji możemy obserwować ilość pożądanych akcji, jakie chcemy, aby użytkownik wykonał na naszej stronie. Następnie za pomocą optymalizatora konwersji możemy określić preferowaną cenę, jaką chcemy płacić za każdą konwersję. W tym miejscu powstaje pytanie, jak zatem zidentyfikować strony, które przynoszą największą ilość konwersji a tym samym są najbardziej skuteczne?
Aby móc analizować skuteczność reklamy w Sieci partnerskiej z pomocą przychodzi nam Raport skuteczności miejsc docelowych dostępny na koncie AdWords. Raport ten pokazuje dokładne statystyki dla każdej ze stron, na której pojawiła się reklama z kampanii kierowanych kontekstowo. Raport skuteczności miejsc docelowych w połączeniu ze śledzeniem konwersji staje się ważnym narzędziem, które pomaga zidentyfikować konkretne strony istotne dla całej kampanii zapewniające odpowiedni zwrot z inwestycji.
Po przeanalizowaniu raportu mamy konkretne dane wskazujące nam, które strony z kampanii kierowanych kontekstowo są najbardziej skuteczne dla reklamowanego produktu. Po wyselekcjonowaniu takich stron warto stworzyć nową kampanię kierowaną na konkretne miejsca docelowe oraz ustalić dla nich osobne stawki. Dzięki temu mamy pewność, że reklama będzie wyświetlana na wybranych stronach a jednocześnie możemy określać osobne stawki dla poszczególnych witryn. Dzięki raportowi możemy również wyselekcjonować strony, które obniżają skuteczność kampanii oraz wykluczyć je tak, aby reklama się na nich nie pokazywała.
Więcej informacji na temat Sieci partnerskiej
Aby dowiedzieć się jeszcze więcej o Sieci partnerskiej Google zapraszamy na naszą stronę w pełni poświęcona temu zagadnieniu. Znajdują się tam prezentacje multimedialne omawiające najważniejsze zagadnienia z zakresu Sieci partnerskiej.