Monitorowanie i optymalizacja konta AdWords przy użyciu raportów
16 września 2009
Migawka konta, zintegrowane raporty i Centrum raportów – statystyki, wykresy i raporty są najważniejszymi elementami konta AdWords. Jednak przy dużej liczbie dostępnych danych czasami nie jest łatwo znaleźć to, czego naprawdę szukamy. W tej serii chcemy zaprezentować różne typy raportów AdWords i pokazać, jak korzystać z nich w celu optymalizacji. Dzisiaj chcemy przedstawić miejsca, w których dostępne są raporty AdWords oraz omówić ich przydatność do poszczególnych zadań. W kolejnym tygodniu wyjaśnimy, które typy raportów pozwalają szybko ocenić skuteczność konta i zdobyć dodatkowe informacje na temat użytkowników klikających Państwa reklamy. W trzeciej części serii zajmiemy się zastosowaniem raportów do optymalizacji konta.
Migawka konta
Migawka konta na karcie „Strona główna” konta AdWords jest miejscem, w którym można najszybciej uzyskać podstawowe informacje na temat skuteczności konta. Oferuje ona łatwy dostęp do głównych danych konta i pozwala porównać skuteczność kampanii z wykorzystaniem dwóch okresów i typów danych. Dla ułatwienia obsługi w tej sekcji dostępne są tylko funkcje na poziomie podstawowym. Aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych danych i indywidualnych ustawień raportów, należy przejść do raportów w sekcji zarządzania kampanią lub do Centrum raportów.
Raporty bezpośrednie w nowym interfejsie
Jedną z najważniejszych funkcji nowego interfejsu są wykresy skuteczności dostępne w każdej sekcji, ilustrujące dynamikę maksymalnie dwóch typów danych w wybranym zakresie czasu. Chcemy w ten sposób zintegrować część danych z interfejsem użytkownika i ułatwić obsługę konta poprzez dostęp do potrzebnych informacji podczas zarządzania kampaniami. Dane dotyczące skuteczności i opcje dostosowywania znajdują się zatem w jednym miejscu, dzięki czemu nie trzeba ciągle przechodzić między sekcją raportów a sekcją zarządzania kampaniami konta AdWords.
Aby jeszcze bardziej zintegrować opcje śledzenia i zarządzania, niektóre z dostępnych raportów są interaktywne. Można więc teraz nie tylko wyświetlać wyszukiwane hasła lub miejsca docelowe, w których mogą być wyświetlane reklamy, ale także dodawać je do kampanii, jeśli okażą się skuteczne, albo wykluczać je, jeśli nie przyniosą zadowalających wyników.
W zintegrowanych raportach można też ustawiać własne filtry, w tym filtry aktywne lub indywidualne ustawienia kolumn, a także pobierać statystyki konta w celu ich analizowania w trybie offline lub przekazywania innym osobom.
Centrum raportów
Centrum raportów pozwala systematycznie sprawdzać wszystkie statystyki konta. Dostępnych jest dwanaście różnych typów raportów, które można także dostosowywać do własnych potrzeb. W Centrum raportów dostępne są szczegółowe raporty i zaawansowane funkcje raportowania, takie jak możliwość zapisu ustawień raportów do przyszłego użytku, generowanie raportów w regularnych odstępach czasu lub eksport danych do analizy offline lub udostępniania.
– W sekcji Ustawienia można ustawić wybrany zakres czasu podobnie jak w interfejsie zarządzania kontem. Raporty dotyczące zmian mogą być generowane w podsumowaniu miesięcznym, tygodniowym, dziennym, a niektóre nawet godzinnym. Można także określić kampanie i grupy reklam, które mają być monitorowane.
– Aby sprawdzić, jakie opcjonalne informacje są dostępne w każdym typie raportu (np. nieprawidłowe kliknięcia w kampanii czy raporty dotyczące przeglądu konta), należy przejść do ustawień zaawansowanych. Jeśli stosowane jest śledzenie konwersji, można także umieścić w raporcie statystyki śledzenia konwersji. Wskazówka: w raportach należy umieszczać tylko te statystyki, które są rzeczywiście potrzebne. W ten sposób będzie on bardziej czytelny. Aby uzyskać jeszcze dokładniejsze dane, można także użyć funkcji Przefiltruj wyniki.
– Szablony, Harmonogramy i Ustawienia e-mail oferują różne opcje zapisu ustawień raportów, generowania utworzonych raportów w regularnych odstępach, wysyłania ich pocztą e-mail i eksportu do kilku standardowych formatów, takich jak csv lub html, do celów udostępniania.
Migawka konta
Migawka konta na karcie „Strona główna” konta AdWords jest miejscem, w którym można najszybciej uzyskać podstawowe informacje na temat skuteczności konta. Oferuje ona łatwy dostęp do głównych danych konta i pozwala porównać skuteczność kampanii z wykorzystaniem dwóch okresów i typów danych. Dla ułatwienia obsługi w tej sekcji dostępne są tylko funkcje na poziomie podstawowym. Aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych danych i indywidualnych ustawień raportów, należy przejść do raportów w sekcji zarządzania kampanią lub do Centrum raportów.
Raporty bezpośrednie w nowym interfejsie
Jedną z najważniejszych funkcji nowego interfejsu są wykresy skuteczności dostępne w każdej sekcji, ilustrujące dynamikę maksymalnie dwóch typów danych w wybranym zakresie czasu. Chcemy w ten sposób zintegrować część danych z interfejsem użytkownika i ułatwić obsługę konta poprzez dostęp do potrzebnych informacji podczas zarządzania kampaniami. Dane dotyczące skuteczności i opcje dostosowywania znajdują się zatem w jednym miejscu, dzięki czemu nie trzeba ciągle przechodzić między sekcją raportów a sekcją zarządzania kampaniami konta AdWords.
Aby jeszcze bardziej zintegrować opcje śledzenia i zarządzania, niektóre z dostępnych raportów są interaktywne. Można więc teraz nie tylko wyświetlać wyszukiwane hasła lub miejsca docelowe, w których mogą być wyświetlane reklamy, ale także dodawać je do kampanii, jeśli okażą się skuteczne, albo wykluczać je, jeśli nie przyniosą zadowalających wyników.
W zintegrowanych raportach można też ustawiać własne filtry, w tym filtry aktywne lub indywidualne ustawienia kolumn, a także pobierać statystyki konta w celu ich analizowania w trybie offline lub przekazywania innym osobom.
Centrum raportów
Centrum raportów pozwala systematycznie sprawdzać wszystkie statystyki konta. Dostępnych jest dwanaście różnych typów raportów, które można także dostosowywać do własnych potrzeb. W Centrum raportów dostępne są szczegółowe raporty i zaawansowane funkcje raportowania, takie jak możliwość zapisu ustawień raportów do przyszłego użytku, generowanie raportów w regularnych odstępach czasu lub eksport danych do analizy offline lub udostępniania.
– W sekcji Ustawienia można ustawić wybrany zakres czasu podobnie jak w interfejsie zarządzania kontem. Raporty dotyczące zmian mogą być generowane w podsumowaniu miesięcznym, tygodniowym, dziennym, a niektóre nawet godzinnym. Można także określić kampanie i grupy reklam, które mają być monitorowane.
– Aby sprawdzić, jakie opcjonalne informacje są dostępne w każdym typie raportu (np. nieprawidłowe kliknięcia w kampanii czy raporty dotyczące przeglądu konta), należy przejść do ustawień zaawansowanych. Jeśli stosowane jest śledzenie konwersji, można także umieścić w raporcie statystyki śledzenia konwersji. Wskazówka: w raportach należy umieszczać tylko te statystyki, które są rzeczywiście potrzebne. W ten sposób będzie on bardziej czytelny. Aby uzyskać jeszcze dokładniejsze dane, można także użyć funkcji Przefiltruj wyniki.
– Szablony, Harmonogramy i Ustawienia e-mail oferują różne opcje zapisu ustawień raportów, generowania utworzonych raportów w regularnych odstępach, wysyłania ich pocztą e-mail i eksportu do kilku standardowych formatów, takich jak csv lub html, do celów udostępniania.