Opcje kierowania dla zaawansowanych
4 stycznia 2010
Witamy w nowym roku! Dzisiaj omówimy opcje kierowania kampanii dostępne w koncie AdWords, które mogą pomóc Wam w najlepszym dopasowaniu reklamy do modelu działalności. Zaczniemy od podstawowych funkcji, a następnie przejdziemy do szczegółowych ustawień kierowania.
Jak wiecie, dla każdego wyszukiwania reklama jest wyświetlana na podstawie domeny Google odwiedzanej przez użytkowników (o rozszerzeniach takich jak: .pl, .fr, .com itd.), wpisanego zapytania (np. „dostawa kwiatów Gdańsk”) oraz adresów IP lub ustawień językowych użytkowników na stronach Google.
Aby lepiej zarządzać kampaniami i zwiększyć ich trafność, warto utworzyć w koncie AdWords kilka oddzielnych kampanii, każdą z własnym kierowaniem. W zależności od miejsca dostarczania produktów lub usług możecie ustawić kampanię AdWords tak, aby była kierowania na kraje lub terytoria lub na języki, którymi posługują się potencjalni klienci. Kierowanie na lokalizacje i języki można wykorzystać na wiele sposobów, na przykład:
Aby wybrać tylko jedną z powyższych opcji, należy przejść na kartę „Kampanie” w koncie AdWords i kliknąć sekcję „Ustawienia”.
Następnie kliknijcie opcję „Edycja” w sekcji „Lokalizacje” i wybierzcie zdefiniowane przez siebie kierowanie geograficzne. Możecie również zmienić ustawienie języka kampanii, klikając polecenie „Edycja” w sekcji „Języki”.
Do dalszego zawężania fizycznej lokalizacji odbiorców docelowych służy opcja Kierowanie niestandardowe. Możecie zyskać do niej dostęp, klikając polecenie „Edycja” na karcie ustawień kampanii i przechodząc na kartę „Niestandardowe” na następnej stronie. Dostępne są następujące opcje kierowania niestandardowego:
1) Punkt na mapie: kliknijcie punkt na mapie lub wpiszcie nazwę lokalizacji, a następnie zdefiniujcie obszar wokół tego miejsca, w którym ma być pokazywana Wasza reklama, wprowadzając promień w milach lub kilometrach. Jeśli na przykład dostarczacie kwiaty w Łodzi, ale tylko w centrum i okolicach, możecie wybrać „Łódź” jako punkt startowy i wpisać promień 10 km.
2)Niestandardowy kształt: zdefiniujcie obszar, klikając wiele punktów na mapie i tworząc niestandardowy kształt, w którym chcecie wyświetlać swoje reklamy. Jeśli na przykład dostarczacie kwiaty do kilku wybranych miejscowości w okolicach Łodzi, możecie utworzyć niestandardowy kształt obejmujący te lokalizacje. Wystarczy kliknąć wyświetloną mapę i przeciągnąć w celu utworzenia różnych współrzędnych, tak jak to pokazano poniżej.
3) Zbiorcza: utwórzcie listę lokalizacji, wprowadzając kraje, województwa i miasta dla maksymalnie 100 lokalizacji.
Nie zapomnijcie zapisać zmian, klikając przycisk „Zapisz” u dołu strony. Zwróćcie uwagę na link „Wyklucz obszary w wybranych lokalizacjach”. Klikając go, możecie wykluczyć określone lokalizacje, w których nie chcecie wyświetlać swoich reklam, przeglądając i wybierając z pozycji dostępnych na liście.
Jeśli chcecie uzyskać więcej informacji o tym, jak ustawiać kierowanie swoich kampanii AdWords, aby lepiej docierać do klientów, odwiedźcie nasze Centrum Pomocy.
Jak wiecie, dla każdego wyszukiwania reklama jest wyświetlana na podstawie domeny Google odwiedzanej przez użytkowników (o rozszerzeniach takich jak: .pl, .fr, .com itd.), wpisanego zapytania (np. „dostawa kwiatów Gdańsk”) oraz adresów IP lub ustawień językowych użytkowników na stronach Google.
Aby lepiej zarządzać kampaniami i zwiększyć ich trafność, warto utworzyć w koncie AdWords kilka oddzielnych kampanii, każdą z własnym kierowaniem. W zależności od miejsca dostarczania produktów lub usług możecie ustawić kampanię AdWords tak, aby była kierowania na kraje lub terytoria lub na języki, którymi posługują się potencjalni klienci. Kierowanie na lokalizacje i języki można wykorzystać na wiele sposobów, na przykład:
- Jeśli dostarczacie produkty globalnie, możecie preferować ustawienie kampanii na mówiących po angielsku klientów na całym świecie. W takim wypadku kampanię można kierować na „Wszystkie kraje i terytoria” i ustawić angielski jako język preferowany.
- Możecie także kierować kampanię na kraje, w których mówi się w danym języku. Na przykład, jeśli Wasza witryna jest w języku hiszpańskim, a dostarczacie artykuły na całym świecie, możecie kierować kampanię na język hiszpański oraz Hiszpanię i wybrane kraje Ameryki Łacińskiej.
- Kampanię można kierować na określony kraj, region lub miasto oraz język. Kampanię możecie na przykład kierować do mówiących po holendersku mieszkańców Holandii. Można ją także kierować do mówiących po holendersku i francusku mieszkańców Brukseli, ponieważ użytkownicy w tym mieście porozumiewają się biegle w obu językach. Jeśli zostaną wybrane określone regiony lub miasta, ich nazwa będzie pokazywana pod wyświetlanym adresem url reklamy.
Aby wybrać tylko jedną z powyższych opcji, należy przejść na kartę „Kampanie” w koncie AdWords i kliknąć sekcję „Ustawienia”.
Następnie kliknijcie opcję „Edycja” w sekcji „Lokalizacje” i wybierzcie zdefiniowane przez siebie kierowanie geograficzne. Możecie również zmienić ustawienie języka kampanii, klikając polecenie „Edycja” w sekcji „Języki”.
Do dalszego zawężania fizycznej lokalizacji odbiorców docelowych służy opcja Kierowanie niestandardowe. Możecie zyskać do niej dostęp, klikając polecenie „Edycja” na karcie ustawień kampanii i przechodząc na kartę „Niestandardowe” na następnej stronie. Dostępne są następujące opcje kierowania niestandardowego:
1) Punkt na mapie: kliknijcie punkt na mapie lub wpiszcie nazwę lokalizacji, a następnie zdefiniujcie obszar wokół tego miejsca, w którym ma być pokazywana Wasza reklama, wprowadzając promień w milach lub kilometrach. Jeśli na przykład dostarczacie kwiaty w Łodzi, ale tylko w centrum i okolicach, możecie wybrać „Łódź” jako punkt startowy i wpisać promień 10 km.
2)Niestandardowy kształt: zdefiniujcie obszar, klikając wiele punktów na mapie i tworząc niestandardowy kształt, w którym chcecie wyświetlać swoje reklamy. Jeśli na przykład dostarczacie kwiaty do kilku wybranych miejscowości w okolicach Łodzi, możecie utworzyć niestandardowy kształt obejmujący te lokalizacje. Wystarczy kliknąć wyświetloną mapę i przeciągnąć w celu utworzenia różnych współrzędnych, tak jak to pokazano poniżej.
3) Zbiorcza: utwórzcie listę lokalizacji, wprowadzając kraje, województwa i miasta dla maksymalnie 100 lokalizacji.
Nie zapomnijcie zapisać zmian, klikając przycisk „Zapisz” u dołu strony. Zwróćcie uwagę na link „Wyklucz obszary w wybranych lokalizacjach”. Klikając go, możecie wykluczyć określone lokalizacje, w których nie chcecie wyświetlać swoich reklam, przeglądając i wybierając z pozycji dostępnych na liście.
Jeśli chcecie uzyskać więcej informacji o tym, jak ustawiać kierowanie swoich kampanii AdWords, aby lepiej docierać do klientów, odwiedźcie nasze Centrum Pomocy.