Witamy w nowym roku! Dzisiaj omówimy opcje kierowania kampanii dostępne w koncie AdWords, które mogą pomóc Wam w najlepszym dopasowaniu reklamy do modelu działalności. Zaczniemy od podstawowych funkcji, a następnie przejdziemy do szczegółowych ustawień kierowania.

Jak wiecie, dla każdego wyszukiwania reklama jest wyświetlana na podstawie domeny Google odwiedzanej przez użytkowników (o rozszerzeniach takich jak: .pl, .fr, .com itd.), wpisanego zapytania (np. „dostawa kwiatów Gdańsk”) oraz adresów IP lub ustawień językowych użytkowników na stronach Google.

Aby lepiej zarządzać kampaniami i zwiększyć ich trafność, warto utworzyć w koncie AdWords kilka oddzielnych kampanii, każdą z własnym kierowaniem. W zależności od miejsca dostarczania produktów lub usług możecie ustawić kampanię AdWords tak, aby była kierowania na kraje lub terytoria lub na języki, którymi posługują się potencjalni klienci. Kierowanie na lokalizacje i języki można wykorzystać na wiele sposobów, na przykład:

  • Jeśli dostarczacie produkty globalnie, możecie preferować ustawienie kampanii na mówiących po angielsku klientów na całym świecie. W takim wypadku kampanię można kierować na „Wszystkie kraje i terytoria” i ustawić angielski jako język preferowany.
  • Możecie także kierować kampanię na kraje, w których mówi się w danym języku. Na przykład, jeśli Wasza witryna jest w języku hiszpańskim, a dostarczacie artykuły na całym świecie, możecie kierować kampanię na język hiszpański oraz Hiszpanię i wybrane kraje Ameryki Łacińskiej.
  • Kampanię można kierować na określony kraj, region lub miasto oraz język. Kampanię możecie na przykład kierować do mówiących po holendersku mieszkańców Holandii. Można ją także kierować do mówiących po holendersku i francusku mieszkańców Brukseli, ponieważ użytkownicy w tym mieście porozumiewają się biegle w obu językach. Jeśli zostaną wybrane określone regiony lub miasta, ich nazwa będzie pokazywana pod wyświetlanym adresem url reklamy.

Aby wybrać tylko jedną z powyższych opcji, należy przejść na kartę „Kampanie” w koncie AdWords i kliknąć sekcję „Ustawienia”.



Następnie kliknijcie opcję „Edycja” w sekcji „Lokalizacje” i wybierzcie zdefiniowane przez siebie kierowanie geograficzne. Możecie również zmienić ustawienie języka kampanii, klikając polecenie „Edycja” w sekcji „Języki”.



Do dalszego zawężania fizycznej lokalizacji odbiorców docelowych służy opcja Kierowanie niestandardowe. Możecie zyskać do niej dostęp, klikając polecenie „Edycja” na karcie ustawień kampanii i przechodząc na kartę „Niestandardowe” na następnej stronie. Dostępne są następujące opcje kierowania niestandardowego:

1) Punkt na mapie: kliknijcie punkt na mapie lub wpiszcie nazwę lokalizacji, a następnie zdefiniujcie obszar wokół tego miejsca, w którym ma być pokazywana Wasza reklama, wprowadzając promień w milach lub kilometrach. Jeśli na przykład dostarczacie kwiaty w Łodzi, ale tylko w centrum i okolicach, możecie wybrać „Łódź” jako punkt startowy i wpisać promień 10 km.



2)Niestandardowy kształt: zdefiniujcie obszar, klikając wiele punktów na mapie i tworząc niestandardowy kształt, w którym chcecie wyświetlać swoje reklamy. Jeśli na przykład dostarczacie kwiaty do kilku wybranych miejscowości w okolicach Łodzi, możecie utworzyć niestandardowy kształt obejmujący te lokalizacje. Wystarczy kliknąć wyświetloną mapę i przeciągnąć w celu utworzenia różnych współrzędnych, tak jak to pokazano poniżej.



3) Zbiorcza: utwórzcie listę lokalizacji, wprowadzając kraje, województwa i miasta dla maksymalnie 100 lokalizacji.



Nie zapomnijcie zapisać zmian, klikając przycisk „Zapisz” u dołu strony. Zwróćcie uwagę na link „Wyklucz obszary w wybranych lokalizacjach”. Klikając go, możecie wykluczyć określone lokalizacje, w których nie chcecie wyświetlać swoich reklam, przeglądając i wybierając z pozycji dostępnych na liście.

Jeśli chcecie uzyskać więcej informacji o tym, jak ustawiać kierowanie swoich kampanii AdWords, aby lepiej docierać do klientów, odwiedźcie nasze Centrum Pomocy.