Blog Polska
Technologia, produkty, kultura i informacje z Google
Określanie stawek w AdWords – nowy samouczek
1 lutego 2010
Dzisiejszy post został opracowany przez Hala Variana, Dyrektora Ekonomicznego w Google. Hal wraz z zespołem spędza większość czasu na analizowaniu aukcji AdWords i wyszukiwaniu sposobów podniesienia ich wydajności. Dzisiaj przedstawiamy nowy samouczek opracowany przez Hala i jego zespół, omawiający określanie stawek w AdWords w sposób zapewniający najwyższy zysk.
Kilka miesięcy temu, udostępniliśmy funkcję AdWords, zwaną
Symulatorem stawek
. Symulator stawek ułatwia prawidłowe określanie stawek kosztu kliknięcia (CPC), umożliwiając oszacowanie liczby kliknięć lub wyświetleń, jakie można było uzyskać, gdyby zastosowana została inna maksymalna stawka CPC. Dzisiaj chcemy zaprezentować, w jaki sposób można skutecznie korzystać z tej nowej funkcji, wyjaśniając, jak użyć danych z Symulatora stawek w celu maksymalizacji zysku z inwestycji marketingowej.
Ogólnie rzecz biorąc, zwiększenie maksymalnej stawki CPC słów kluczowych pozwala wygenerować więcej kliknięć w witrynie. Może to być spowodowane tym, że nowa stawka umożliwi wyświetlenie reklamy wyżej wśród linków sponsorowanych na stronie wyników wyszukiwania lub tym, że wyższa stawka pozwoli na uczestnictwo reklamy w nowych, droższych aukcjach. Do Was należy ustalenie, czy koszt dodatkowych kliknięć w dalszym ciągu pozwala osiągać zyski.
Aby to ustalić, należy porównać oczekiwaną wartość kliknięcia z przyrostowym kosztem kliknięcia. Wartość kliknięcia to średnia wartość, jaką ma dla Was kliknięcie danego słowa kluczowego. Przyrostowy koszt kliknięcia oznacza średni dodatkowy koszt za dodatkowe kliknięcia uzyskiwane dzięki wyższej stawce. Jeśli wartość kliknięcia jest większa od przyrostowego kosztu kliknięcia, opłaca się podnieść stawkę. Jeśli natomiast wartość kliknięcia jest niższa od przyrostowego kosztu kliknięcia, prawdopodobnie korzystnie byłoby obniżyć stawkę.
W prezentacji wideo przedstawimy sposoby obliczania i interpretacji tych wartości, a także pokażemy, jak na podstawie uzyskanych w ten sposób danych maksymalizować zysk z inwestycji marketingowej. Wraz z zespołem zawsze staramy się wyjaśniać zasady działania aukcji AdWords, jeśli więc chcecie, abyśmy poruszyli określone tematy, zostawcie komentarz pod wideo, a być może będziemy w stanie omówić daną kwestię w kolejnych prezentacjach.
Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Etykiety
Google AdWords
151
YouTube
78
Mapy Google
54
wyszukiwanie
54
Google Chrome
43
Google AdSense
32
Street View
27
Gmail
26
konkurs
25
Android
23
Google+
21
Google Earth
19
polska wersja
17
Search Quality
16
Narzędzia dla Webmasterów
14
bezpieczeństwo
14
Google Analytics
13
filozofia Google
13
Dokumenty Google
10
prywatność
10
open source
8
porady
8
Google Index
7
Optymalizator witryny
7
Pomoc Google
7
SEO
7
Wyszukiwarka
7
iGoogle
7
premiera
7
Aplikacje Google
6
Statystyki dla wyszukiwarki
6
Tłumacz Google
6
Google Code
5
Google SketchUp
5
Picasa
5
deweloperzy
5
Gadżety Google
4
Google trends
4
Konto Google
4
Seminaria internetowe
4
instytut kulturowy
4
spam
4
Blogger
3
GOMC
3
Google Toolbar
3
OpenSocial
3
Optymalizacja kampanii
3
Wyszukiwarka grafiki
3
art project
3
doodle
3
API
2
Google Book Search
2
Google Labs
2
Google News
2
Optymalizator konwersji
2
google cultural institute
2
GEK
1
Google Czytnik
1
Google Partners
1
Google Talk
1
Grupy dyskusyjne Google
1
Optymalizator budżetu
1
Pakiet Google
1
SEM
1
SWL
1
Sieć Znajomych
1
google play
1
google[x]
1
iphone
1
modele 3D
1
wyszukiwanie chrome
1
Archiwum
2016
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2014
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2009
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2008
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2007
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2006
gru
lis
paź
Feed
Google
on
Useful links
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
