Siła tkwi w osobowości ― przedstawiamy pierwszy ranking marek osobistych youtuberów
9 października 2017
To bliskość w stosunku do odbiorców stanowi o potencjalne marek youtuberów. W YouTube postanowiliśmy sprawdzić, jak postrzegacie popularnych polskich twórców: kogo najbardziej lubicie, komu najbardziej ufacie, kto potrafi Was rozbawić, a kto ― zainspirować. Dlatego zleciliśmy pierwsze w Polsce badanie dotyczące tzw. siły marek osobistych youtuberów. Dokładnie przyjrzeliśmy się się wizerunkowi 20 osób, zarówno twórców na YouTube, jak i celebrytów znanych z telewizji.
Okazuje się, że znani twórcy YouTube w rankingu sympatii wśród odbiorców osiągają lepsze wyniki niż większość popularnych gwiazd telewizyjnych. Są lubiani, ponieważ kojarzą się przede wszystkim ze szczerością i autentycznością, a także (co ciekawe) profesjonalizmem, w znacznie większym stopniu niż gwiazdy telewizyjne.
Okazuje się, że youtuberzy, którzy są Wam najbliżsi emocjonalnie, to Historia Bez Cenzury, AdBuster i Mówiąc Inaczej. Ich kanały zajmują odpowiednio 4., 5. i 7. miejsce w rankingu. Łącznie w pierwszej dziesiątce najbardziej lubianych gwiazd znalazło się aż 6 youtuberów.
W badaniu zostały też zmierzone intuicyjne skojarzenia respondentów z każdym z 20 celebrytów. Z twórcami znanymi z YouTube znacznie silniej niż z celebrytami telewizyjnymi kojarzone są takie wymiary jak: zabawa, inspiracja, szczerość, autentyczność i profesjonalizm.
Twórcy YouTube, którzy cechują się najwyższym wskaźnikiem bliskości, to prowadzący kanał Historia Bez Cenzury, oceniani jako profesjonalni, nowocześni i wiarygodni. Drugim twórcą, z którym odbiorcy czują się najsilniej związani, jest AdBuster, kojarzony przede wszystkim z autentycznością, szczerością i profesjonalizmem. Trzeci najbardziej lubiany kanał to Mówiąc Inaczej, którego autorka wyróżnia się ze względu na bycie autorytetem, a także wiarygodność i szczerość.
Twórcy znani z YouTube nie są jednak jeszcze tak dobrze rozpoznawalni jak najpopularniejsze telewizyjne gwiazdy ― to one zajmują pierwsze osiem miejsc w rankingu rozpoznawalności. Najbardziej rozpoznawalni youtuberzy, czyli SA Wardęga, Abstrachuje TV i Matura to Bzdura, znaleźli się odpowiednio na 9., 10. i 11. pozycji.
Wyniki badania przedstawiliśmy podczas drugiej edycji YouTube Pop-Up Space Warsaw, tymczasowego studia nagraniowego i przestrzeni dla twórców YouTube. W Pop-Up Space youtuberzy mogą nagrać odcinek swojego programu w profesjonalnych warunkach, poznać tajniki produkcji wideo, dowiedzieć się, jak zoptymalizować swój kanał i zbudować skuteczną strategię na YouTube.
Obserwujcie hashtag #SiłaOsobowościYT w mediach społecznościowych, by dowiedzieć się więcej o przygotowanym przez nas badaniu.
