Platforma YouTube od samego początku swojego istnienia dała milionom ludzi możliwość dzielenia się swoimi poglądami, odnajdywania społeczności, docierania do globalnych odbiorców i rozwijania biznesu. Zdawaliśmy sobie jednak sprawę, że to dopiero początek. Dzięki wprowadzeniu programu partnerskiego YouTube (YPP) w 2007 r. twórcy mogli po raz pierwszy zacząć zarabiać na swoich treściach. W takim unikalnym modelu biznesowym osiągamy sukcesy tylko wtedy, gdy osiągają je twórcy. A ich sukcesy są widoczne — udaje im się tworzyć dobrze prosperujące firmy zatrudniające pracowników i realizujące pełnoskalowe działania. Na przestrzeni ostatnich 3 lat wypłaciliśmy twórcom, wykonawcom i firmom medialnym ponad 50 miliardów dolarów*. 

Dziś rozpoczynamy nowy rozdział doceniania kreatywności na naszej platformie. Ogłaszamy wprowadzenie nowych sposobów zostania partnerem i zarabiania na filmach Short. Zmieniamy też sposób współpracy przemysłu muzycznego i twórców.

Nowe sposoby zarabiania dla twórców 

Gdy program partnerski zaczął funkcjonować, w YouTube istniał tylko jeden kreatywny format – standardowy, poziomy film – i jedno główne źródło przychodów: reklamy. Dziś twórcy stale testują granice kreatywności, publikując rozmaite formaty – od 15-sekundowych pionowych filmów Short przez 15-minutowe filmy standardowe po 15-godzinne transmisje na żywo. Budują firmy bazujące na zróżnicowanych źródłach przychodów – od finansowania przez fanów po sponsorowanie przez markę. 

Obecnie ponad 2 miliony partnerów mogą zarabiać w YouTube na 10 różnych sposobów. Nie spoczywamy jednak na laurach. Dziś rozszerzamy program partnerski, co oznacza, że większa liczba twórców i wykonawców zyska możliwość zarabiania w YouTube na różnych kreatywnych formatach. 

Od początku 2023 roku twórcy publikujący głównie filmy Short będą mogli dołączyć do programu partnerskiego YouTube, jeśli osiągną próg 1000 subskrybcji i 10 mln wyświetleń filmów Short w ciągu 90 dni. Tacy nowi partnerzy będą mogli czerpać wszystkie korzyści płynące z naszego programu, w tym zarabiać na reklamach w filmach pełnometrażowych i korzystać z finansowania przez fanów. 

Chcemy też pomagać twórcom będącym na jeszcze wcześniejszym etapie przygody w YouTube – graczom prezentującym najszybsze przejścia gier czy osobom tworzącym samouczki z serii „zrób to sam” dotyczące robienia modnego makijażu. Nowy poziom programu partnerskiego YouTube o obniżonych wymaganiach zagwarantuje wcześniejszy dostęp do takich funkcji finansowania przez fanów jak superpodziękowania, superczat, supernaklejki czy wspieranie kanału. Aby nagrodzić twórców rozmaitych formatów, utworzymy ścieżki dla osób nagrywających dłuższe treści i filmy Short oraz transmitujących na żywo. Do tego nowego poziomu będzie można dołączyć już w 2023 roku. Więcej informacji podamy w najbliższym czasie.

Chcemy podkreślić, że obecne kryteria nie zostaną zmienione — twórcy nadal będą mogli dołączyć do programu po osiągnięciu progu 1000 subskrypcji i 4000 godzin czasu oglądania. Zmiany te odzwierciedlają jednak różnorodność naszej rosnącej społeczności twórców. Twórcy mogą wybrać jedną opcję, która najlepiej będzie pasować do ich kanału, a my zagwarantujemy niezmienny poziom bezpieczeństwa marki dla reklamodawców. Więcej informacji znajdziesz na stronie pomocy technicznej.




Nowe sposoby zarabiania dla twórców filmów Short 


Filmy Short zdobyły w YouTube rekordową popularność, osiągając wynik ponad 30 mld wyświetleń dziennie i 1,5 mld zalogowanych użytkowników miesięcznie oraz przynosząc wzrost kreatywności w każdym temacie, branży i regionie świata. Aby zacząć nagradzać twórców za ten nowy rodzaj kreacji, wprowadziliśmy tymczasowy Fundusz Shorts. Teraz uwzględniamy Shorts w naszym unikalnym modelu biznesowym: filmy Short będą objęte możliwością dzielenia się przychodami. 

Jak będzie to działać: 
  • Na początku 2023 roku aktualni i przyszli twórcy zakwalifikowani do programu partnerskiego YouTube zaczną kwalifikować się do udziału w przychodach z filmów Short.
  • W Shorts reklamy wyświetlają się między filmami na karcie Shorts. Co miesiąc przychody z tych reklam zostaną zsumowane i wykorzystane do nagrodzenia twórców filmów Short oraz częściowego pokrycia kosztów licencji muzycznych. 
  • Z całkowitej kwoty przeznaczonej dla twórców dostaną oni 45% przychodów, które rozdzielimy na podstawie ich udziału w łącznych wyświetleniach filmów Short. Udział w przychodach pozostaje niezmieniony, niezależnie od tego, czy muzyka zostanie użyta, czy nie.

Takie nowe podejście umożliwia nam nagradzanie wszystkich twórców należących do programu partnerskiego YouTube, którzy nagrywają filmy Short, a nie tylko osób, których treści są odtwarzane obok reklam. Dodatkowo, ponieważ muzyka stanowi istotny element niektórych najatrakcyjniejszych i najbardziej zapadających w pamięć filmów Short, to nowe podejście upraszcza też złożony proces udzielania licencji muzycznych, więc twórcy nie muszą się martwić o to, czy mogą wykorzystać dany utwór w swoim filmie Short. 


Spodziewamy się, że większość beneficjentów Funduszu Shorts zarobi więcej dzięki nowemu modelowi, który został stworzony z myślą o długofalowym, zrównoważonym rozwoju. Zamiast tworzyć stały fundusz, podwajamy dalsze wysiłki nad rozwijaniem modelu udziału w przychodach, który zwielokrotnił zarobki twórców i umożliwił im czerpanie korzyści z sukcesu platformy. Dzięki udziałowi w przychodach z filmów Short twórcy mogą zarabiać w nowy sposób. To kolejny element naszego pełnego pakietu usług, dzięki któremu w ciągu ostatnich 3 lat wypłaciliśmy twórcom, wykonawcom i firmom medialnym już ponad 50 mld dolarów. 


Tysiącom twórców udostępniamy też superpodziękowania w Shorts w wersji beta. Pełnego wdrożenia tej funkcji spodziewamy się w przyszłym roku. Dzięki niej widzowie mogą wyrazić wdzięczność za ulubione filmy Short, a twórcy nawiązywać kontakt z fanami za pomocą płatnych, wyróżnionych komentarzy do superpodziękowań. Natomiast w ramach usługi YouTube BrandConnect zbliżamy do siebie marki i twórców filmów Short.


Ewolucja ścieżek dźwiękowych w YouTube 


Muzyka jest kluczowym elementem filmów Short i całego serwisu YouTube. Na przestrzeni lat widzieliśmy, jak twórcy dają nowe życie klasykom albo popularyzują lokalne hity wśród odbiorców z całego świata. Z powodu złożoności licencjonowania muzyki większość długich filmów z muzyką (tak, nawet film z treningiem, którego nie udało Ci się dokończyć) nie przynosi jednak przychodów ich twórcom. Dostrzegając możliwość utworzenia pomostu między branżą muzyczną a twórcami na naszej platformie, na nowo definiujemy sposób, w jaki muzyka może zostać użyta w filmach twórców. 


Wprowadzamy Creator Music, nowe miejsce w YouTube Studio, w którym twórcy mogą łatwo przeglądać nieustannie rosnący katalog z muzyką do wykorzystania w długich filmach. Twórcy mogą teraz kupować przystępne cenowo licencje na muzykę wysokiej jakości, które dają im pełny potencjał generowania przychodu – zachowają taki sam udział w przychodach jak w przypadku filmów pozbawionych muzyki. 


Twórcy, którzy nie chcą kupować licencji z góry, mogą wykorzystywać utwory i dzielić się przychodami z autorem ścieżki audio i powiązanymi właścicielami praw. Usługa Creator Music, która jest obecnie dostępna w wersji beta w Stanach Zjednoczonych, a w 2023 r. pojawi się w innych krajach, ułatwi twórcom życie: będą mogli natychmiast poznać warunki dotyczące wybranego utworu.


Mamy nadzieję, że dzięki Creator Music współpraca między twórcami a wykonawcami będzie jeszcze bardziej niezwykła, na playlistach widzów pojawi się więcej nowych utworów, wykonawcy zyskają szersze możliwości przebicia się, a twórcy będą mogli w dalszym ciągu zarabiać. 


Wspaniale jest obserwować, jak twórcy budują na naszej platformie zupełnie nowe branże. Od 2007 roku twórca znajduje się w centrum naszego modelu ekonomicznego, odpowiadając za nasz wspólny sukces. Jesteśmy bardzo ciekawi, co zdarzy się w YouTube w ciągu najbliższych 15 lat.



* Stan na czerwiec 2022 r. 


Amjad Hanif, Vice President of Creator Products, YouTube