Na pewno zauważyliście, że w ostatnim czasie wprowadziliśmy wiele zmian w koncie AdWords. Tak jak pisaliśmy w jednym z poprzednich postów, zmieniliśmy np. sposób prezentacji statystyk. Teraz chcielibyśmy przybliżyć Wam wprowadzone ostatnio ulepszenia dotyczące Wyniku jakości.

Co się zmieniło?

1. Wynik jakości będzie teraz obliczany dynamicznie, przy każdym wyszukiwaniu, przez co będzie dużo dokładniejszy.
2. Słowa kluczowe nie będą już więcej posiadać statusu „Nieaktywne dla wyszukiwania”. Teraz wszystkie słowa będą miały szansę na wyświetlenie reklam w Google i Sieci wyszukiwania.
3. „Minimalna stawka” zostanie zastąpiona przez „Szacunkową stawkę za pierwszą stronę”. Stawka ta będzie praktyczną i bardziej użyteczną miarą dla reklamodawców, którzy zwykle dążą, aby ich reklama była wyświetlana na pierwszej stronie.


Warto zapamiętać:

- Wprowadzone zmiany nie wpłyną na samą metodą obliczania Wyniku jakości. Przy obliczaniu tego wyniku nadal będziemy brać pod uwagę Współczynnik klikalności (CTR) wszystkich reklam i słów kluczowych, historię skuteczności konta oraz Jakość strony docelowej.

- Warto również pamiętać, że słowa dotychczas „Nieaktywne do wyszukiwania” raczej nie przyciągną dużego ruchu, ponieważ połączenie ich liczonego w czasie rzeczywistym Wyniku jakości oraz stawki CPC nie wystarczy prawdopodobnie do zajęcia dobrej pozycji reklamowej. Inaczej ujmując, omawiana zmiana nie oznacza, że każda reklama będzie wyświetlana ani że każde zapytanie w wyszukiwarce będzie powodować wyświetlanie reklam.

- Chociaż całościowy Wynik jakości obliczany będzie przy każdym wyszukiwaniu, to Jakość strony docelowej będzie określana rzadziej.

- Czym właściwie różni się Szacunkowa stawka za pierwszą stronę od dawnej Minimalnej stawki? Otóż, dla zapytań na słowa kluczowe, dla których nie ma dużej konkurencji ze strony reklamodawców, Szacunkowa stawka za pierwszą stronę nie powinna zbytnio odbiegać od wysokości dawnej Minimalnej stawki. Warto jednak pamiętać, że wpływ wprowadzonych zmian może być nieco inny dla różnych reklamodawców, w zależności od natężenia konkurencji w danym sektorze.

A jak to będzie wyglądało w praktyce?

Załóżmy, że jesteście właścicielami sieci cukierni w Wielkopolsce. W związku ze zbliżającą się uroczystością św. Marcina, chcielibyście za pomocą kampanii AdWords zareklamować rogale marcińskie, które zgodnie z tradycją przygotowywane są na tę okazję. W tym celu wybraliście słowo kluczowe „rogale marcińskie”. Okazuje się, że osiąga ono lepsze wyniki w Poznaniu, gdzie tradycja jest znana wszystkim mieszkańcom, niż np. w Kaliszu. Słowo to jest również bardziej skuteczne jesienią, kiedy obchodzone jest święto. Zamiast jednego statycznego Wyniku jakości i minimalnej stawki jak do tej pory, system będzie teraz oceniał w czasie rzeczywistym, czy słowo kluczowe będzie generować wyświetlenia biorąc pod uwagę takie elementy, jak np. miejsce z jakiego pochodzi zapytanie, czas w jakim zostało zadane oraz inne czynniki wpływające na jakość. W związku z tym, słowo kluczowe „rogale marcińskie” będzie generować wyświetlenia reklamy, tam gdzie prawdopodobnie będzie osiągała ona lepsze rezultaty, czyli np. jesienią w Poznaniu.

Ostatnio wprowadzone udoskonalenia są częścią naszych prac mających na celu, oferowanie internautom najlepiej dopasowanych reklam o jak najwyższej jakości - Reklamodawcom zaś ulepszenia te dadzą większą kontrolę nad stawkami CPC dla słów kluczowych oraz pomogą lepiej zrozumieć kwestie związane z jakością reklam i słów kluczowych. Dodatkowe informacje na ten temat znajdziecie tutaj.