Jedną z głównych zalet serwisu Google AdWords jest fakt, że to reklamodawca decyduje o ponoszonych kosztach. Może dopasować swoje reklamy do budżetu, sprawdzając, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze przy założeniu, że budżet zostanie utrzymany na odpowiednim poziomie. Reklamując się za pomocą Google AdWords, reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy ktoś kliknie jego reklamę, czyli tylko wtedy, gdy potencjalny klient jest zainteresowany jego ofertą.

W kolejnych trzech postach omówimy koszty związane z programem AdWords, Wynik Jakości oraz sposoby jego poprawiania, jak również jakość strony docelowej i jej wpływ na ogólny Wynik Jakości.

Zaczniemy od wyjaśnienia dwóch kluczowych czynników wpływających na koszt kliknięcia (CPC) reklamy: kwoty, jaką reklamodawca zamierza płacić, oraz Wyniku Jakości słów kluczowych.

Ile to kosztuje?

Reklamodawcy sami kontrolują koszty w systemie AdWords za pomocą stawek ustawianych dla swoich słów kluczowych. Ustawiając maksymalny koszt kliknięcia (CPC) dla każdej grupy reklam lub słowa kluczowego na koncie, reklamodawca wybiera kwotę, jaką jest gotowy zapłacić za każde kliknięcie swojej reklamy. Kwota ta, inaczej CPC (z angielskiego „cost per click”), to jeden z czynników wpływających na miejsce wyświetlenia reklamy. Im wyższy CPC, tym większe prawdopodobieństwo, że reklama zostanie wyświetlona na najwyższych pozycjach obok wyników wyszukiwania.

Nie ma ustalonej ceny wymaganej do reklamowania się za pomocą systemu Google AdWords, jak również nie ma ustalonej ceny za dane słowo kluczowe czy pozycję. Koszt jest obliczany na podstawie stawki CPC oraz Wyniku Jakości każdego słowa kluczowego. Jest on dynamiczny, co znaczy, że może zmieniać się za każdym razem gdy reklama jest wyświetlana. Najlepszym sposobem oszacowania kosztu reklam jest zastosowanie Narzędzia prognozy odwiedzin. Pozwala ono określić szacowaną średnią liczbę wyszukiwań i kliknięć dziennie jak też średni koszt kliknięcia oraz pozycję reklamy, dla każdego słowa kluczowego.

Co to jest Wynik Jakości i jak wpływa na koszt w systemie AdWords?

Wynik Jakości określa trafność słowa kluczowego dla reklamy oraz dla hasła wyszukiwanego przez potencjalnego klienta. Ponieważ jakość jest dla Google bardzo ważna, system Google AdWords promuje najskuteczniejsze i najlepiej dopasowane reklamy. Reklama wysokiej jakości używa trafnego tekstu i słów kluczowych oraz prowadzi do strony docelowej bezpośrednio dotyczącej poszukiwanego przez odbiorcę produktu. Reklamy takie są skuteczniejsze dla reklamodawców i bardziej interesujące dla naszych użytkowników.

Jeśli na przykład reklama agencji nieruchomości używa słowa kluczowego „dom”, to może być ono zbyt ogólne i z tego powodu mało trafne dla użytkowników. Słowo „dom” może byś stosowane w wielu wyszukiwaniach, których celem nie jest znalezienie agencji nieruchomości (np. „wynajmę dom na Mazurach”, „wystrój domu”). Reklama wysokiej jakości używa słów kluczowych, które mają na celu dotarcie do osób najbardziej zainteresowanych daną firmą lub usługą, takich jak: „dom na sprzedaż Olsztyn”, „kup dom Warszawa” itp.

Aby zagwarantować wyświetlanie najtrafniejszych reklam, system AdWords nagradza te z nich, które mają wysoką jakość, poprawiając ich pozycję i obniżając rzeczywisty minimalny CPC potrzebny do ich utrzymania. Możliwość utrzymania kosztów na niskim poziomie zachęca reklamodawców do tworzenia wysokiej jakości kampanii reklamowych.

W dalszej części cyklu przedstawimy bardziej szczegółowe informacje na temat Wyniku Jakości oraz najważniejsze wskazówki, jak go poprawić.

Skomentuj artykuł na Forum Pomocy AdWords.