Czy używając nowego interfejsu AdWords korzystaliście już z funkcji filtrów? Filtry umożliwiają przeglądanie tylko tych danych na koncie, które są istotne z punktu widzenia prowadzonych przez Was kampanii reklamowych. Po konfiguracji, filtry można zapisać i ponownie wykorzystać w przyszłości.

Gdzie można znaleźć opcję Filtrów?

Opcję filtrów możecie znaleźć w sekcji „Filtr i widoki” po prawej stronie konta, niezależnie od aktualnie otwartej karty.



Jak skonfigurować filtry?

Sposób konfiguracji filtru jest taki sam, niezależnie od tego, czy pracujecie z grupami reklam, słowami kluczowymi czy miejscami docelowymi. Niemniej jednak kryteria filtrowania zależą od elementów, które chcecie analizować. Możecie na przykład filtrować słowa kluczowe według typu dopasowania, ale nie będzie to możliwe z poziomu grup reklamowych.



Aby skonfigurować filtr, wystarczy określić wybrane kryteria. Możecie dodawać wiele reguł, aby filtr był bardziej precyzyjny. Przykładowo możecie jednocześnie ustawić filtry dla współczynnika klikalności (CTR) oraz średniej pozycji, aby wyświetlić słowa kluczowe o wysokich współczynnikach CTR pojawiające się na drugiej stronie wyników wyszukiwania. Jeżeli chcecie używać tak skonfigurowanego filtra w przyszłości, wystarczy go zapisać, zaznaczając opcję Zapisz filtr.

Kilka pomysłów na praktyczne wykorzystanie filtrów

Załóżmy, że chcemy znaleźć na koncie skuteczne słowa kluczowe. Zamiast analizować wszystkie słowa kluczowe w poszczególnych grupach reklam, wystarczy odpowiednio skonfigurować kryteria. Znajdźmy słowa kluczowe o współczynniku CTR powyżej 2% i współczynniku konwersji co najmniej 5%.



Następnie, po przefiltrowaniu listy, możemy je edytować bezpośrednio w tabeli wyników, bez potrzeby przechodzenia do poszczególnych grup reklam.

A jak wykorzystać tą funkcję w odniesieniu do karty Reklamy? Przypomnijmy, że z tego poziomu uzyskujemy dostęp do wszystkich reklam na koncie, w kampanii lub grupie reklam. Poniżej przedstawiamy praktyczny przykład uzyskania szczegółowych informacji o skuteczności kampanii:

Sklep Google Store posiada kampanie z dwoma typami stron docelowych: strony poszczególnych produktów, takich jak koszulka, oraz strony kategorii dla całych grup, takich jak ubrania. Chcielibyśmy wiedzieć, który typ strony generuje większą sprzedaż. W związku z tym, że adresy URL naszych stron produktów są sformatowane inaczej niż adresy URL stron kategorii, możemy utworzyć filtr, za pomocą którego wyświetlimy tylko reklamy prowadzące do stron docelowych kategorii, filtrując dane według docelowych adresów URL zaczynających się od http://www.google-store.com/category.asp?.



Dzięki filtrowi można łatwo sprawdzić skuteczność wszystkich reklam generujących ruch na stronach kategorii. Możemy porównać wyniki ze skutecznością stron produktów. W przypadku sklepu Google Store dowiadujemy się, że strony kategorii generują większą sprzedaż niż strony produktu – ta informacja pomoże nam w optymalizacji kampanii.

Za pomocą filtrów na karcie Reklamy można także szybko identyfikować reklamy z określonym stanem zatwierdzenia. Jest to szybki sposób na znalezienie oczekujących lub odrzuconych reklam na koncie.



Jak widać, filtry można wykorzystać na wiele różnych sposobów. Zachęcamy do analizowania wyników Waszych kampanii pod różnymi kątami. Wyniki mogą okazać się zaskakujące. Życzymy miłego filtrowania!