Dobrze zaplanowane wyświetlanie reklam dzięki Harmonogramowi wyświetlania reklam
28 sierpnia 2009
Wyświetlanie reklam AdWords przez całą dobę odpowiada potrzebom wielu firm. Jednak niektórzy nie oferują produktów ani usług całodobowo, np. firmy cateringowe przyjmują zamówienia od 11:00 do 24:00, więc ich reklamy nie muszą być wyświetlane przez całą dobę, chyba że są zainteresowani promowaniem marki.
Co więc można zrobić, aby reklamy były wyświetlane tylko w godzinach, w których jest to najkorzystniejsze dla firmy? Wstrzymywanie wyświetlania reklam wieczorem
i wznawianie rano nie byłoby zbyt wygodne. Dlatego oferujemy narzędzie Harmonogram wyświetlania reklam pozwalające z wyprzedzeniem określić godziny wyświetlania reklam. Reklamy mogą być wyświetlane w dowolnych odcinkach czasowych od 15 minut do ciągłego wyświetlania reklam w systemie 24/7, w zależności od indywidualnych potrzeb biznesowych.
Aby skorzystać z harmonogramu wyświetlania reklam, należy przejść do „Ustawienia” > „Ustawienia zaawansowane” > „Harmonogram wyświetlania reklam” > „Edycja”.
Jeśli preferujecie widok 24-godzinny, kliknijcie przycisk „24-godzinny” po prawej stronie tabeli z widokiem tygodnia.
Aby zaplanować wyświetlanie reklam, kliknijcie kolumnę „Przedział czasu” obok odpowiedniego dnia. Zostanie wyświetlone niewielkie okno, umożliwiające wybranie przedziału czasu, w którym reklama ma być wyświetlana. Jeśli chcecie wprowadzić więcej przedziałów, kliknijcie przycisk „Dodaj kolejny przedział czasu”. Po wybraniu wszystkich ustawień kliknijcie przycisk „Zapisz”.
Kto powinien korzystać z Harmonogramu wyświetlania reklam?
Harmonogram wyświetlania reklam jest przeznaczony dla firm o różnym profilu działalności, których oferta lub aktywność odbiorców docelowych jest ograniczona do określonych godzin lub dni tygodnia. Zauważyliśmy, że z harmonogramu wyświetlania reklam szczególnie chętnie korzystają dostawcy usług dla biznesu (B2B). Narzędzie to pozwala bowiem maksymalizować widoczność reklam
w okresach największego zainteresowania ofertą takich firm, tj. w godzinach pracy biur. Inne firmy korzystają z trybu dostosowywania stawek, który został opisany poniżej, do zwiększania stawek CPC w okresach, w których generują one najwartościowsze konwersje.
Zaawansowany harmonogram wyświetlania reklam: dostosowywanie stawek
Dodatkową i bardzo przydatną funkcją jest tryb dostosowywania stawek, który pozwala podnosić lub obniżać maks. CPC w określonych porach dnia.
Jeśli stwierdzicie, że reklamy są najskuteczniejsze między 12:00 a 14:00 oraz między 18:00 a 20:00, możecie zwiększyć maks. CPC do 120% standardowej stawki maks. CPC w tych godzinach, aby mieć pewność, że reklamy będą wygrywały aukcje reklam i osiągały lepszą pozycję w rankingu.
Można także ograniczyć standardowy maks. CPC, np do 80%, w okresach
o mniejszym znaczeniu dla prowadzonej działalności. Należy pamiętać, że zwiększanie lub zmniejszanie maks. CPC w harmonogramie wyświetlania reklam nie ma wypływu na budżet dzienny, który pozostaje bez zmian.
Ważne kwestie, o których należy pamiętać:
na stronie naszego Centrum pomocy.
Co więc można zrobić, aby reklamy były wyświetlane tylko w godzinach, w których jest to najkorzystniejsze dla firmy? Wstrzymywanie wyświetlania reklam wieczorem
i wznawianie rano nie byłoby zbyt wygodne. Dlatego oferujemy narzędzie Harmonogram wyświetlania reklam pozwalające z wyprzedzeniem określić godziny wyświetlania reklam. Reklamy mogą być wyświetlane w dowolnych odcinkach czasowych od 15 minut do ciągłego wyświetlania reklam w systemie 24/7, w zależności od indywidualnych potrzeb biznesowych.
Aby skorzystać z harmonogramu wyświetlania reklam, należy przejść do „Ustawienia” > „Ustawienia zaawansowane” > „Harmonogram wyświetlania reklam” > „Edycja”.
Jeśli preferujecie widok 24-godzinny, kliknijcie przycisk „24-godzinny” po prawej stronie tabeli z widokiem tygodnia.
Aby zaplanować wyświetlanie reklam, kliknijcie kolumnę „Przedział czasu” obok odpowiedniego dnia. Zostanie wyświetlone niewielkie okno, umożliwiające wybranie przedziału czasu, w którym reklama ma być wyświetlana. Jeśli chcecie wprowadzić więcej przedziałów, kliknijcie przycisk „Dodaj kolejny przedział czasu”. Po wybraniu wszystkich ustawień kliknijcie przycisk „Zapisz”.
Kto powinien korzystać z Harmonogramu wyświetlania reklam?
Harmonogram wyświetlania reklam jest przeznaczony dla firm o różnym profilu działalności, których oferta lub aktywność odbiorców docelowych jest ograniczona do określonych godzin lub dni tygodnia. Zauważyliśmy, że z harmonogramu wyświetlania reklam szczególnie chętnie korzystają dostawcy usług dla biznesu (B2B). Narzędzie to pozwala bowiem maksymalizować widoczność reklam
w okresach największego zainteresowania ofertą takich firm, tj. w godzinach pracy biur. Inne firmy korzystają z trybu dostosowywania stawek, który został opisany poniżej, do zwiększania stawek CPC w okresach, w których generują one najwartościowsze konwersje.
Zaawansowany harmonogram wyświetlania reklam: dostosowywanie stawek
Dodatkową i bardzo przydatną funkcją jest tryb dostosowywania stawek, który pozwala podnosić lub obniżać maks. CPC w określonych porach dnia.
Jeśli stwierdzicie, że reklamy są najskuteczniejsze między 12:00 a 14:00 oraz między 18:00 a 20:00, możecie zwiększyć maks. CPC do 120% standardowej stawki maks. CPC w tych godzinach, aby mieć pewność, że reklamy będą wygrywały aukcje reklam i osiągały lepszą pozycję w rankingu.
Można także ograniczyć standardowy maks. CPC, np do 80%, w okresach
o mniejszym znaczeniu dla prowadzonej działalności. Należy pamiętać, że zwiększanie lub zmniejszanie maks. CPC w harmonogramie wyświetlania reklam nie ma wypływu na budżet dzienny, który pozostaje bez zmian.
Ważne kwestie, o których należy pamiętać:
- Sprawdźcie strefę czasową konta AdWords i upewnijcie się, że jest ona zgodna ze strefą czasową Waszego regionu. Dzięki temu planowanie harmonogramu będzie łatwiejsze.
- Jeśli macie kilka kampanii w różnych strefach czasowych, upewnijcie się, że różnice czasu zostały uwzględnione. Przykład: jeżeli strefą czasową konta AdWords jest Dublin, a chcecie wyświetlać reklamy w Nowym Jorku między 13:00 a 15:00, zaplanujcie wyświetlanie reklam na 18:00 – 20:00, ponieważ różnica czasu między Dublinem a Nowym Jorkiem wynosi 5 godzin.
- Jeśli określono oddzielne stawki maks. CPC dla sieci partnerskiej i wyszukiwania, należy pamiętać, że tryb dostosowywania stawek dotyczy całej kampanii. To oznacza, że stawki w sieci wyszukiwania i partnerskiej będą dostosowywane do określonej wartości procentowej określonej w ustawieniach harmonogramu.
- Jeśli nie macie pewności, w jakich godzinach klienci najczęściej wyszukują Wasze produkty lub usługi, możecie wygenerować raport godzinowy i sprawdzić skuteczność według pory dnia. Na tej podstawie można dosyć precyzyjnie określić godziny, w których reklamy najskuteczniej docierają do odbiorców.
na stronie naszego Centrum pomocy.